еликих містах Краснодарського краю і навіть у деяких станицях.
У 2000 році керівництво прийняло рішення зосередити зусилля на розвитку роздрібної мережі. Усі працюючі на той момент магазини були перетворені в дискаунтери. Мережа отримала назву В«МАГНІТВ» і під цією назвою продовжила свій кількісний і якісне зростання.
У 2001 році мережа "МАГНІТ" стала найбільшою роздрібною мережею в Росії за кількістю магазинів.
У 2002 році відкриті філії у Воронежі, Липецьку і Орлі.
У 2003 році - перемогла в загальноукраїнському конкурсі "Золоті мережі 2003В» в номінації В«Регіональні мережіВ».
У 2004 році за підсумками конкурсу "Hyperestate awards 2004" , який щорічно проводиться серед мережевих компаній у сфері торгівлі, громадського харчування та послуг, мережа магазинів "Магніт" перемогла в номінації "Найбільший національний дискаунтер за кількістю магазинів". p> У грудні 2005 року керівництво компанії одержало подяку від Президента РФ В.В. Путіна "За великий внесок у становлення російської економіки ". p> У січні 2006 року було завершено реорганізацію групи компаній "Магніт", в результаті якої ВАТ "Магніт" стало холдинговою компанією. p> Мережа магазинів "Магніт" це:
• Лідер на ринку за кількістю торгових об'єктів і території їх покриття в Росії - 49 філій, більш 1893 магазинів у більш ніж 600 містах і населених пунктах. В даний час відкривається декілька десятків магазинів на місяць;
• Більш 44 300 співробітників, які своєю працею забезпечують покупцям можливість придбання якісних товарів повсякденного попиту за доступними цінами;
• Новітні методи і технології в області руху товару, продажів, фінансів та кадрової політики, що дозволяють ефективно управляти компанією і знижувати ціну товару для кінцевого споживача;
• Мережа дистриб'юторських центрів на всій європейській частині Росії, які отримують товар від крупних постачальників і підготовляють його для відправки в магазини;
• Підприємство, що має великий парк автомобілів та здійснює міжміські перевезення вантажів по всій європейській частині Росії;
• Більш 550 найменувань товарів під приватною маркою. p> Місія компанії.
В«МагнітВ» працює для підвищення добробуту покупців, скорочуючи їх витрати на купівлю якісних товарів повсякденного попиту.
Розділ 2 Проведення конкретних маркетингових досліджень по окремих елементах комплексу маркетингу та найважливіших функцій маркетингової діяльності
2.1. Опис використовуваного методу дослідження та респондентів
Маркетингові дослідження - це збір, обробка та аналіз даних про ринок, конкурентів, споживачах, цінах, внутрішній потенціал підприємства з метою зменшення невизначеності, супутньої прийняттю маркетингових рішень. Результатом досліджень маркетингу є конкретні розробки, які використовуються при виборі та реалізації стратегії, а так само маркетингової діяльності підприємства.
Збір маркетингової інформації то здійснюватися або кабінетними методами, або польовими, або їх комбінацією.
Кабінетне дослідження - метод збору та оцінки існуючої маркетингової інформації, що міститься в джерелах (Статистичних даних або звітах), підготовлених для інших цілей. p> Польове дослідження - метод збору та оцінки інформації безпосередньо про об'єкт дослідження, реєстрованої шляхом опитування. Експерименту та спостереження у момент їх виникнення.
Поділ методів збору інформації на дві групи зумовлено двома видами джерел маркетингової інформації. Кабінетні методи збору інформації використовують вторинні джерела, тому часто, називають методами роботи з документами . У той же час методи роботи з документами можуть бути необхідні для обробки деяких результатів дослідження, отриманих за допомогою польових методов.
Таким чином, комбінування методів збору маркетингової інформації природно в логіці процесу дослідження і допомагає вирішити проблему з більшою ефективністю, тобто отримати необхідні результати при найменших витратах.
Проведення дослідження кабінетними методами має рядом переваг: здійснюється швидко і недорого, дозволяє ознайомитися з галуззю, відстежити основні тенденції ринку, отримати дані, які фірма не в змозі зібрати самостійно, часто задіює кілька джерел, що дозволяє зіставити дані. Виявити кілька підходів до вирішення проблеми. p> Недоліки кабінетних досліджень пов'язані з недоліками якості використовуваної інформації. Кабінетні методи збору інформації використовують джерела вторинної інформації. Джерела вторинної інформації - це суб'єкти, що мають інформацію про інші об'єкти або з інших джерел у вже обробленому вигляді, призначеному для інших цілей вивчення об'єкта. Як правило, важко перевіри...
