рішень, прийнятих у процесі управління маркетингом на підприємстві. Крім розробки компонентів маркетингу, оперативне управління маркетингом на підприємстві включає:
В· Складання письмового плану маркетингу, в який зводиться воєдино стратегія маркетингу підприємства. План служить керівництвом для персоналу підприємства, зайнятого в маркетингових заходах.
В· Підготовку кошторису, що інтегрує процес маркетингу в рамках загального бюджету підприємства
В· Контроль маркетингової діяльності підприємства (контроль щорічних планів, прибутковості, ефективності і стратегічний контроль).
Що таке В«компоненти маркетингуВ»?
Компоненти маркетингу або чотири В«РВ», як вони називаються по-англійськи, - це Product, Price, Place, Promotion. Або по-російськи: Продукт (товар), Плата (ціна), Продаж (місце продажу) і Просування продукції. p align="justify"> Всі ці чотири складові оперативного маркетингу націлені на п'яте "П" - Покупця (People), що є метою всієї Вашої стратегії маркетингу.
Як протікає процес сприйняття нового продукту?
Відповідно до теорії інноваційного маркетингу процес сприйняття нового товару складається з наступних етапів:
В· Первинна поінформованість. Споживач дізнається про інновації, але не має достатньої інформації.
В· Дізнавання товару. Споживач вже має деяку інформацію, виявляє цікавість до новинки; можливий пошук додаткової інформації про новинку.
В· Ідентифікація нового товару. Споживач зіставляє новинку зі своїми потребами.
В· Оцінка можливостей використання нововведення. Споживач приймає рішення про апробацію нововведення.
В· Апробація нововведення споживачем з метою отримання відомостей про інновації та про можливість придбання.
В· Ухвалення рішення про придбання або інвестуванні в створення нововведення.
В
У чому полягають особливості формування цін на нову продукцію?
Основними факторами, що впливають на призначення ціни на новий продукт, є:
Гј рівень витрат виробництва
Гј ступінь конкуренції на ринку
Гј вид товару або послуги
Гј унікальність пропонованого товару або послуги
Гј і...
