товару на досліджуваному ринку. Конкурентоспроможність продукції - це також її здатність конкурувати з іншими виробами і завойовувати максимальну кількість споживачів, на яких вона орієнтована, за допомогою взаимоувязанной сукупності умов, обмежень і ризиків, що становлять її кон'юнктуру в певний час. p align="justify"> Інформаційна база оцінки конкурентоспроможності, як правило, містить постійну і епізодичну інформацію. Постійна інформація використовується при прийнятті рішень в галузі систематично повторюваних завдань. Епізодична інформація необхідна у випадку зміни умов. p align="justify"> Дослідження конкурентоспроможності зазвичай починають зі збору вторинних даних, тобто це інформація, яка вже зібрана кимось і оброблена. Вторинна інформація може бути отримана з внутрішніх джерел (звіти про господарську діяльність підприємства, звіти філій і дочірніх компаній) і з зовнішніх джерел. p align="justify"> Первинні дані фірма отримує в результаті спостережень, опитувань споживачів, експериментів. Такі дослідження дають можливість фірмі отримати безпосередні дані від споживачів на ринку. Результати соціологічних досліджень і опитувань покупців, що проводяться в місцях продажу товарів, а також виставках, ярмарках, симпозіумах, містять конкретну інформацію з досліджуваних питань. Такі дослідження індивідуально проводяться або за групами покупців, або індивідуально - за телефоном у письмовому вигляді, у формі запитальника, ділових бесід. p align="justify"> В останні роки все більш широко застосовується інформація, отримана у сторонніх фахівців і спеціалізованих дослідницьких установ. Так, при дослідженні ринку, анкетуванні споживачів, проведенні пробних продажів необхідні професіонали в області багатьох наук, спеціальне обладнання. Деякі підприємства, не маючи такими можливостями, змушені вдаватися до платних послуг. p align="justify"> При неможливості отримання досить повної ринкової інформації, за відсутності часу на масштабне дослідження ринку, а також при продажу унікальної, або виведенні на ринок нової продукції використовуються пробні продажі. p align="justify"> Безумовно даний метод передбачає ризик значних збитків, однак з'являється можливість встановлення безпосереднього контакту з покупцями. Основний недолік методу - на основі пробних продажів формується ринкова модель і прогнозуються продажу для всього ринку, що виправдано далеко не завжди, тому що існує безліч додаткових факторів, що впливають на споживче поведінки, які при пробних продажах могли бути не виявлені.
В
Рис.1. Алгоритм оцінки конкурентоспроможності продукції
На малюнку 1 представлений алгоритм однієї з популярних методик оцінки конкурентоспроможності продукції. Розглянемо етапи формування інформаційної бази для даної методики. p align="justify"> Згідно малюнку 1 вивчення кон'юнктури ринку досліджуваного товару передбачає збір та аналіз даних про конкурентів, вироблених ними товарах і вплив...
