своєї продукції потребам і смакам дійсних і потенційних покупців; вивчати попит потенційних покупців; доводити до відома потенційних покупців інформацію про вироблені товари або послуги; домагатися того, щоб досить велика частка потенційних покупців знайшла встановлені ціни прийнятними; зробити все можливе, щоб продукт легко доходив до покупця.
Поява соціальних виробників, зацікавлених у просуванні товару або послуги до споживача, призвело до того, що в надрах виробництва, в самому виробничому циклі стала відокремлюватися нова професійна сфера діяльності - маркетинг.
Виробник став багатоликий, між виробниками з'явилася конкуренція, а отже, зацікавленість у споживачі: продати товар не просто, не тому що його багато, а тому, що поруч інший виробник пропонує аналогічний товар. Тому відразу після запитання В«Що за товар?В», Визначальним для угоди стало питання В«Який товар?В» Об'єктивно для споживача це призвело до наявності на ринку реального вибору предметів покупки. p align="justify"> Нова ситуація на ринку призвела до якісних змін у механізмі конкуренції між виробниками - появи так званої нецінової конкуренції.
Таким чином, ціна включає в себе окрім вартості товару В«цінуВ» образу виробника і образу товару. Професійна діяльність по створенню цих образів стала затребувана суспільством, і рекламу (і В«паблік рілейшнзВ») в сучасному суспільстві вже можна визначити як масове явище. p align="justify"> Ускладнення економічних відносин у суспільстві, массовізація виробництва, переважання в територіальній карті людства міських поселень спричинили за собою розвиток комплексу маркетингових комунікацій, зокрема специфічної рекламної діяльності як масового явища, діяльності товаровиробника з тиражування текстів, які презентують суспільству позитивний образ його товару, послуги або самої виробляє товар структури - комерційної реклами.
Сфера споживання як фактор появи реклами
Поява реклами в суспільстві в масових масштабах не могло відбутися раніше, ніж сформувалися маси, які можуть, хочуть і повинні купити товар.
Коли працівники стали отримувати платню, яке було хоча б трохи вище витрат на покриття чисто фізіологічних потреб, у них утворювалося якесь кількість зайвих коштів. Ці кошти перетворювалися на арену боротьби конкуруючих виробників різноманітних товарів і послуг. Ясно, що масовим таке явище могло стати тільки в ході технологічних революцій XVIII-XIX ст.
Індивідуальна спеціалізація, а, отже, зростання технічного (технологічного) майстерності, будучи одним з умов прогресу, підвищує рівень життя і збільшує загальне вільний час. Саме останнє (а точніше способи його проведення) поглиблює індивідуальні відмінності працівників, що знов-таки веде до прогресу. p align="justify"> Ті види діяльності, яким людина присвячував дозвілля, призвели до утворення системи цінностей, які роблять значний вплив на спосіб життя і культуру.
Надзвичайна ускладнення соціально-політичної стратифікації суспільства, мобільність мас, економічна, політична, релігійна та ін, стали основою мобільності смаків, потреб, інтересів, цінностей протягом життя одного і того ж індивіда.
Певні товари, певні моделі поведінки відіграють роль зразка для наслідування, а саме придбання товарів починає розглядатися індивідом як спосіб підключення до більш високої соціальної групи.
У такій суспільної ситуації різко підвищується ступінь чутливості індивіда до очікуванням і оцінками оточуючих. Він завжди насторожі, зірко стежить за динамікою громадської думки. p align="justify"> Масовим суспільство стає з тієї причини, що одночасно всі члени його - споживачі реклами.
Отже, аналізуючи основні соціологічні фактори, що сприяють масовості процесу існування реклами в суспільстві, розглянуті три головні чинники:
перше, виникнення маси виробників товарів і послуг, які об'єктивно стають конкурентами;
друге, формування системи масових комунікацій, яка життєво залежна від рекламних надходжень як свого фінансового фундаменту;
по-третє, поява адресата реклами - щоденного споживача інформації масових каналів, що історично збігається з включеністю його в масове суспільство.
Реклама та ціннісні орієнтації суспільства
Реклама відображає цінності суспільства, в якому вона ретранслюється. Формування нових цінностей проходить три стадії: на першій мінімальної стадії В«старіВ» цінності підтримуються і є як би нульовою відміткою для ефективного спілкування; на другій стадії відбуваються невеликі зміни і тільки на третій стадії має місце певна конверсія як результат цих невеликих, але поступово накоп...
