ня витрат на рекламу або реклама вимагає повторення. p align="justify"> У результаті дослідження робиться висновок про те, що рекламна телевізійна кампанія, що складається з шести повторень у першій хвилі і забезпечує рівень здатності її згадати, рівний 60%, не повинна перериватися більше ніж на три місяці, якщо даний рівень запам'ятовування небажано опускати нижче 20%.
Тут мова йде тільки про усереднені оцінках. Реальні оцінки в сильній мірі залежать від цінності реклами, творчого рівня її виконання. p align="justify"> За останні роки при проведенні лабораторних експериментів все ширше використовується комп'ютерна техніка. Існують комп'ютеризовані програми-запитальники, які дозволяють споживачам бродити по супермаркету і вибирати товари для купівлі. Комп'ютер реєструє їх купівлі та вимірює їх реакцію на застосування певних елементів комплексу маркетингу (ціну, колір і форму упаковки, всередині магазинні методи просування товару).
Польові експерименти проводяться в реальних умовах: в магазинах, вдома у споживачів і т.д. Хоча результати таких експериментів можуть заслуговувати більшої довіри, ніж лабораторних, при їх проведенні складно точно врахувати вплив побічних факторів, вони потребують більше часу для своєї реалізації і пов'язані з великими витратами. p align="justify"> Багато видів експериментування в маркетингу, що носять характер польових експериментів, відомі під назвою пробний маркетинг (test marketing). Компанії можуть проводити такі експерименти в одному чи декількох містах. Проведення експериментів зазвичай переслідує дві цілі: визначити потенційний об'єм продаж нового продукту та визначити ефективність застосування окремих елементів комплексу маркетингу при реалізації нового продукту (як по відношенню споживачів, так і посередників).
Об'єктом вивчення при проведенні пробного маркетингу є різні ринки, тому таку експериментальну діяльність часто називають тестуванням ринку.
Тестування ринку класифікується на стандартне, контрольоване, електронне та імітаційне.
При застосуванні стандартного тестування ринку фірма відчуває продукти та інші змінні комплексу маркетингу через звичайні канали збуту товарів, що використовуються конкретною фірмою. Даний метод є достатньо дорогим і потребує для своєї реалізації маси часу. Крім того, він не є конфіденційним. p align="justify"> Наприклад, було проведено тестування впливу рівнів реклами і цін на обсяг продажів нового продукту харчування в США. У чотирьох містах використовувалася вибірка, що включає 30 магазинів. У двох містах проводилася дуже інтенсивна реклама, за обсягом перевищує в два рази рекламу, проведену в двох інших містах. Крім того, всі 30 магазинів були розбиті на три панелі по 10 магазинів. При цьом...
