ustify"> даної роботи є лексичний аналіз сучасної англійської рекламного слогану.
Для реалізації даної мети були поставлені наступні завдання:
) розглянути рекламу як соціокультурний феномен, визначити функції, цілі і ефекти реклами, а також її основні види;
) виявити жанрові особливості сучасної англійської рекламного тексту;
) знайти англійські рекламні слогани в сучасних рекламних текстах комерційної реклами;
) провести лексичний аналіз рекламних слоганів;
) виявити особливості організації сучасних англійських рекламних слоганів.
Поставлені завдання припускають розгляд лексичних аспектів рекламного тексту. При розгляді даних аспектів важливо дослідити, які властивості мови рекламного слогана дозволяють служити ефективним засобом впливу. У цьому зв'язку аналізуються деякі особливості вживання мовних засобів у рекламному слогані. p align="justify"> Матеріалом дослідження послужили 77 рекламних слоганів, зібраних методом суцільної вибірки в Інтернет і пресі.
Робота складається з вступу, 2 розділів (теоретичної і практичної), висновків, списку літератури. p align="justify"> Перша глава даної роботи присвячена загальних питань функціонування сучасного рекламного тексту, його жанровими особливостями, особливостям структурної організації. У другому розділі на основі аналізу фактичного матеріалу розкриваються лексичні особливості мови рекламного слогану. У висновку підводяться підсумки дослідження. p align="justify"> Глава 1. Реклама та її основні компоненти
.1 Функції та особливості комерційної реклами
Сучасне суспільство характеризують два основних його визначення, тісно пов'язані один з одним, - В«інформаційне суспільствоВ» і В«суспільство споживанняВ». Бурхливий розвиток інформаційних технологій, яке змусило соціологів і політиків говорити про перехід з атомної ери в інформаційну, призвело (не в останню чергу за допомогою реклами) до формування В«суспільства споживанняВ», суспільства, в якому споживання зробилося головним змістом суспільного життя, відтіснивши на другий план виробництво та накопичення [Панкратов, 2001, с.89].
Поняття В«рекламаВ», незважаючи на ту значну роль, яку вона відіграє в суспільстві, і на широке застосування цього слова в побуті, сприймається багатозначно, має різне тлумачення. Основною причиною такого стану є те, що категорія В«рекламаВ» аналізується з багатьох точок зору, і кожен такий підхід характеризується неоднозначністю і неоднорідністю сприйняття реклами і численністю наукових визначень цієї категорії. br/>
Рис. 1.1. Схема основних пі...
