дходів до поняття реклами
Якщо використовувати критерій історичної хронології, то первинним розумінням реклами було ставлення до неї як до однієї з форм комерційної комунікації. Рекламна комунікація спочатку спрямована на формування міжособистісних зв'язків учасників ринкових відносин у процесі забезпечення процесу продажу товарів. p align="justify"> Розширене і досить повне визначення реклами дають відомі російські фахівці у галузі маркетингу, автори базового підручника Т. Маслова, С. Божук і Л. Ковалик: В«Реклама - це інструмент комунікаційної політики, заснований на використанні неособистої форм комунікацій, які призначені невизначеному колу осіб, здійснюються за допомогою платних засобів поширення інформації з чітко вказаним джерелом фінансування, формують і підтримують інтерес до фізичних, юридичних осіб, товарам, ідеям та починанням і сприяють їх реалізації В»[Маслова Т.Д., Божук З . Г., Ковалик Л.М., 2002, с. 248]. p align="justify"> Підводячи деякі проміжні підсумки, необхідно визнати, що підхід до реклами як до однієї з форм комунікації, слід вважати одним з найбільш поширених в науковій літературі та практиці реклами. Цей підхід вірно визначає початкову та практичну природу її функціонування. Найважливішим його перевагою є те, що він дає можливість використовувати науковий апарат теорії комунікацій в аналізі окремих рекламних звернень, досліджувати характеристики учасників та окремі елементи процесу рекламної комунікації і т. п. Це, у свою чергу, дозволяє внести наукові елементи в аналіз ефективності реклами, знайти способи істотно її підвищити, що, безумовно, є однією з найважливіших завдань рекламної практики.
Говорячи про рекламу, слід звернути увагу на близькість її до процесів розвитку людської культури. Вона вже давно не тільки інформує потенційних покупців, а й активно пробуджує їхні емоції, звертає увагу на вишукані форми мистецтва, до яких нерідко апелює. Реклама змушує задуматися не лише над споживчими характеристиками товару, а й над важливими життєвими питаннями. Вона формує естетичні стандарти, є частиною естетичної навколишнього середовища і т. д. Тому справедливим є підхід до реклами як до явища людської культури, як до прояву прикладного мистецтва. br/>
1.2 Рекламний текст як один з видів тексту. Особливості рекламного тексту. Жанри рекламного тексту
Текст є невід'ємною частиною більшості рекламних повідомлень. Він, як правило, є головним елементом, що розкриває основний зміст рекламного повідомлення. p align="justify"> Рекламний текст - це сукупність змісту реклами і її форми, тобто симбіоз В«думокВ» і В«висловівВ». При створенні будь-якого тексту питання про В«виразахВ», тобто про мовні тонкощах, встає на стадії його редагування. Це стосується і реклами. Мова реклами - це словесні засоби, якими цей зміст передається. Думка можна викласти безліччю способів, використовуючи масу стилістичних відті...
