лама - це сама видима складова комунікаційного комплексу. За визначенням, реклама - це платне представлення та просування продуктів і послуг через засоби масової інформації. p align="justify"> Значення реклами для економіки в цілому може бути продемонстровано на законі надвиробництва. Він говорить про те, що в економіці, що виробляє більше товарів і послуг, ніж їх споживається, реклама виконує дві основні задачі:
. Інформує споживачів про альтернативи вибору;
. Надає компаніям більш ефективний засіб змагання за гроші споживачів.
У вітчизняній і перекладній літературі з реклами наводяться відомості про механізм психологічного впливу рекламних звернень. формула AIDA (А - увага, attention; I - інтерес, interest; D - бажання, desire; А - дія, aktion) і AIDMA (М - мотив, motive) підходить для позначення специфічних вимог до впливу рекламного звернення на адресата. Захисники цих формул вільно чи мимоволі в результаті переносять головний аналіз на якість самого рекламного повідомлення як сумарного подразника, залишаючи осторонь психологічні особливості потенційного споживача. p align="justify"> Перша проблема, з якою доводиться стикатися спеціалісту з маркетингу в процесі підготовки рекламного повідомлення, полягає у визначенні того кола осіб, до яких він хотів би апелювати. Група цільового ринку визначається в ході маркетингових досліджень, які спрямовані на виявлення тих, хто хоче купити пропонований продукт і має достатній дохід, щоб задовольнити свої потреби. p align="justify"> Це досить складне завдання, оскільки суспільство складається з людей з різними віковими характеристиками, смаками, потребами. Отже, необхідно скласти чіткий план, де будуть вказані цілі реклами, певне коло осіб, на який вона розрахована, і засоби комунікації, які будуть використані для досягнення цих цілей. Однак завжди треба пам'ятати про бюджетні обмеження та дотримуватися рамок кошторисних асигнувань на рекламу, тобто діяти за принципом - максимум ефективності при мінімумі витрат
Для кращого розуміння цілей і завдань реклами розкладемо процес рекламної комунікації на окремі фази і розглянемо поведінку і вплив діючих осіб у кожній з цих фаз. p align="justify"> Фаза кодування.
-твердження цілей реклами
-створення рекламного звернення
Фаза передачі
вибір ЗМІ
поширення ЗМІ
контакт зі ЗМІ
контакт з рекламним зверненням
Фаза сприйняття
увагу до рекламного звернення
розуміння і переробка інформації
Фаза впливу
запам'ятовування реклами
зміну або стабілізація переваг
зміну або стабілізація поведінки
Пе...
