ред поширенням звернення в так званій фазі кодування відбувається вироблення концепції реклами. Цілі реклами в основному визначаються підприємством-рекламодавцем. Рекламні звернення часто створюються спеціально залучуваними рекламними агентствами. p align="justify"> У другій фазі відбувається передача рекламного звернення носієві реклами, наприклад в газету або журнал. Рекламодавець повинен при виборі носія реклами звертати увагу на його популярність і поширення в цільовій групі. p align="justify"> У третій фазі відбувається контакт цільової групи з рекламним зверненням. Сприйняття і переробка інформації вирішальним чином залежать від інтересу і уявленні особи, якій призначена реклама. p align="justify"> У разі якщо зміст реклами було сприйнято і зрозуміле, може відбутися наступне:
В· сприймає рекламу особа може більш-менш точно запам'ятати зміст звернення, проте ніякої реакції не буде;
В· рекламне звернення має створити або закріпити певні переваги для рекламованого продукту. Іноді це лише підтверджує вже прийняте рішення про купівлю;
В· в кінцевому рахунку зворотне звернення повинно впливати на поведінку цільової групи. Це може виразитися, наприклад, у пошуках подальшої інформації або в пробній покупці.
У кожній з названих фаз може відбуватися втрата інформації. Інформація проходить через ряд фільтрів. Вже перенесення мети реклами в рекламне звернення утруднений. Багато чого залежить на цьому етапі від обдарованості і творчого підходу творців реклами. При розповсюдженні реклами також втрачається частина потоку інформації через некерований процесу використання засобів інформації. Тільки частина цільової групи взагалі помітить звернення, і тільки частина від цієї частини сприйме його. Тому рекламодавець не обмежується одноразовим поширенням звернення, а з урахуванням забудькуватості людей опублікує його кілька разів, можливо, в різних засобах інформації. p align="justify"> У рекламній діяльності зазвичай розрізняють три стадії. Планування реклами полягає у встановленні цілей і створенні рекламної програми. На стадії реалізації створюється і поширюється рекламне звернення. Контроль реклами полягає у визначенні результатів реклами. p align="justify"> У теорії комунікації (реклама повністю підпорядковується її законам) прийнято розглядати три фази: докоммуникативная, комунікативна і послекоммунікатівная.
Головною особливістю першої фази є В«селективністьВ», тобто вибір адресатом такого повідомлення, що у максимальному ступені відповідає його інтересам, освітнім рівнем, запитам і цілям в даний момент.
Докомунікативний фаза в багатьох випадках є вирішальною.
Встановивши, що з якихось причин повідомлення не представляє для нього інтересу. адресат відмовляється від озна...
