рекламних заходів, об'єднаних однією метою, що охоплюють певний проміжок часу і розподілених у часі так, щоб один рекламний захід доповнювало інше і друкована реклама, що входить до складу рекламної концепції, що є важливим інструментом у досягненні поставлених цілей, і ефективним впливом на потенційних покупців.
Таким чином, рекламна кампанія є одним з основоположних елементів реклами в цілому, і без неї результативність рекламного процесу не може бути дієвою. Адже рекламна кампанія залежить не тільки від необхідності чітко уявляти, яку роль виконує реклама на ринку, а й від потреби виявити, гармонізувати і об'єднати інтереси і потреби потенційних клієнтів, схвалення і дія яких, допоможуть рекламному процесу процвітати і надалі. br/>
1.Теоретические основи розробки рекламної кампанії
.1 Поняття рекламної кампанії
цільової друкований реклама візитка
Рекламна кампанія - це комплекс рекламних заходів, розроблений відповідно до програми маркетингу і спрямований на споживачів товару, що представляють відповідні сегменти ринку, з метою викликати їх реакцію, сприяє рішенню фірмою-виробником своїх стратегічних чи тактичних завдань [ 33].
Під час проведення рекламних кампаній конкретизація окремих заходів залежить насамперед від маркетингової стратегії, яка може виражатися, наприклад, у захопленні ринку в цілому, його частки, сегмента; впровадженні в незайняту конкурентами нішу; утримання раніше захоплених ринкових позицій. Враховуються також: маркетингова інфраструктура, людські і технічні ресурси, рівень налагодженості комунікацій і постачання інформацією, характер екології рекламно-інформаційної та маркетингової діяльності. p align="justify"> На ефективність рекламних кампаній виробник може розраховувати лише в тому випадку, якщо: вони, по-перше, підготовлені та проведені на основі попередніх досліджень з урахуванням динамічної природи ринку, по-друге, створена обгрунтована, гарна і належним чином впливає на заздалегідь обрану споживчу аудиторію рекламна продукція, по-третє, спрямованість кампаній забезпечена досить широкою за обсягом публікацією в найбільш доцільних для вирішення поставлених завдань і враховують специфіку рекламної аудиторії засобах поширення реклами, по-четверте, заходи в різних місцях і на різних рівнях збутової діяльності скоординовані. Цей комплекс умов виникає незалежно від того, чи рекламується товар масового попиту або промислового призначення. Незалежно від термінів проведення, кожна рекламна кампанія включає в себе три основних етапи: підготовчий, кульмінаційний і заключний. Основним є підготовчий, так як від нього залежать інші два етапи, а також успіх рекламної кампанії в цілому. p align="justify"> Підготовчий етап включає в себе планування рекламної кампанії. Планування враховує ситуацію, яка складається навколо товару на ринку, і зумовл...
