омадська реклама передає повідомлення, яке пропагує певне позитивне явище. Професіонали створюють її безкоштовно (коректніше говорити про етичну позиції відмови від прибутку). Місце і час проходження реклами в ЗМІ також надаються на некомерційній основі В». p align="justify"> Наступний термін виведений з існуючої практики. Йдеться про поширене і найважливішому підвиді соціальної реклами - державної рекламі. Державна реклама - це реклама державних інститутів (таких як армія, військово-повітряні сили, податкова поліція) і просування їх інтересів. 4
І, нарешті, четвертий вид, який ми вважаємо найбільш відповідним реаліям нашої країни - це власне соціальна реклама. Соціальна реклама - вид комунікації, орієнтований на залучення уваги до найактуальніших проблем суспільства та його моральним цінностям, спрямований на актуалізацію проблем суспільства. Призначення її - гуманізація суспільства і формування його моральних цінностей. Місія соціальної реклами - зміна поведінкової моделі суспільства. p align="justify"> Деякі аналітики виділяють ще два рівні соціальної реклами:
. Реклама, покликана впроваджувати або закріплювати конкретні правила і норми (що пов'язано з набором певних дій). p align="justify">. Реклама, що змальовує В«образ світуВ», покликана легітимізувати вже існуючі або ж тільки що пропонуються моральні та поведінкові норми. Така реклама ефективніше і цікавіше, проте, в Росії її фактично немає. Вітчизняна соціальна реклама поки більш В«інструментальнаВ»: вона описує дію, яке необхідно здійснити. p align="justify"> Непросто виділити соціальну рекламу серед різних видів і підвидів комерційної та політичної реклами. Її цілі й завдання найчастіше змішувалися з цілями і завданнями інших видів реклами, а також журналістики. Ці приклади добре демонструють зв'язок соціальної, політичної та комерційної реклами. Так, соціальна реклама по цілям і завданням може співпадати з політичною, як це було в періоди воєн. p align="justify"> Розвиток і авторитет соціальної реклами нині виріс настільки, що найбільші комерційні корпорації проводять соціальні рекламні кампанії самостійно. Так, добре відома в Америці рекламна кампанія фірми В«AvonВ» щодо запобігання раку грудей. p align="justify"> Основна характеристики соціальної реклами полягає в тому, що в ній повинна бути виразно виражена ідея існування красивого і/або поганого вчинку. Навіть якщо ця ідея являє собою варіації рішення теми через показ постраждалих від поганого вчинку або вигравши від красивого вчинку - сама суть цієї дихотомії В«добре - поганоВ» повинна чітко бути присутнім якщо не текстуально, то як явний розумовий висновок. p align="justify"> Видиму вигоду від розміщення даної реклама не може отримати конкретну особу, або фірма, або конфесія. За цією ж логікою не можна назвати соціальною рекламою заклик жертвувати на будівництво храму Христа Спасителя - у наявності лише один з багатьох конфесійний інтерес. p align="justify...
