ння. Кожен придумує назву підприємства, яке захоче. Таким чином, у нас в столиці на сьогоднішній день 344 «³кторіїВ», 244 В«НадіїВ», 217 В«НікВ» і т.д. Також, виходячи, з назви не здогадаєшся, чим займається підприємство або якими товарами торгує, які послуги пропонує. При виборі найменування організації необхідно враховувати і фонетику у зв'язку з можливими асоціаціями/2 /. p align="justify"> Назва підприємства може бути іменним, предметним або комбінованим. У першому випадку мова йде про ім'я власника або власному найменуванні. Предметне найменування містить вказівку на вид діяльності. Комбіноване ж поєднує обидва ці підходи. Вважається, що третій підхід найбільш вдалий, так як, по-перше, відразу ж ясно, з якою організацією доводиться мати справу, а по-друге, дається її додатковий відмітна ознака у вигляді власного найменування. p align="justify"> При виборі назви слід дотримуватися наступних принципів.
Назва підприємства повинно бути по можливості коротким, красивим, оригінальним, не містити надмірних претензій. Крім того, воно ні безпосередньо, ні при підстановці або перестановці букв не має асоціюватися зі словами, що несуть негативний або зневажливий сенс. Другий принцип передбачає обережне ставлення до різного роду скорочень і абревіатур. Чим менше відома організація, тим менше шансів у неї скласти вдале скорочення на основі повного найменування. Третій принцип найменування підприємства вимагає, з одного боку, уникати вживання без потреби іноземні слова, особливо якщо в рідній мові є їх повні відповідності. З іншого боку, і до росіян найменуваннями фірм, провідних широку зовнішньоекономічну діяльність, також необхідно ставитися вкрай обережно. Вони повинні добре відтворюється за допомогою латинських літер і не викликати у іноземних партнерів негативних асоціацій/3 /. p align="justify"> б) Товарний знак (англ. trade mark, інші використовувані назви: знак обслуговування, торгова марка, фірмовий знак) є центральним елементом фірмового стилю. Закон Російської Федерації визначає товарний знак в якості засобу індивідуалізації продукції (робіт, послуг), право на яку має підприємство як майновий комплекс/4 /. Товарний знак це не тільки реклама фірми, а й знак відповідальності за якість виробленого її товару, послуги. До товарному знаку пред'являється ряд вимог. Він повинен бути оригінальним, не повторювати вже відомі знаки, не повинен включати елементи, що вводять споживача в оману. У світі існує близько 5 мільйонів товарних знаків. У повсякденному житті ми називаємо товарний знак товарною маркою/3 /. p align="justify"> Товарні знаки виконують певні функції: прикметну, інформативну, рекламну, охоронну, гарантійну, психологічну. Це означає, що вони полегшують сприйняття відмінностей або створюють відмінності, дають товарах, послугах імена, впізнання, запам'ятовування, повідомляють інформацію про товар, стимулюють бажання купити, символізують гарантію. p align="justify"> Виконання всіх ...
