огодні умови і т. д.
Внутрішні чинники - це все те, що відбувається всередині вас в той же самий момент. Наприклад, ваша установка, ваше ставлення до різних речей, стан здоров'я, погляди, переконання минулий досвід і т. п.
Розуміння подібних факторів, їх дій дуже важливо в рекламно-інформаційної діяльності. Воно дає можливість керувати психікою людини в процесі цілеспрямованого впливу реклами. p align="justify"> Ці внутрішні і зовнішні фактори викликають певний психологічний настрій, який в кінцевому підсумку виявляється в певному поведінковому дії
Рекламну інформацію можна розглядати як комплекс подразників. На людини завжди діє безліч подразників, кожен з яких несе в собі певну інформацію. До цих подразників слід віднести кольору, образотворчі форми, контрастність, обсяг та інтенсивність, ступінь новизни рекламного обігу та ін
Червоне світло світлофора попереджає людину про небезпеку при переході вулиці, промені призахідного сонця - про закінчення дня і настанні вечора, рекламний текст по радіо повідомляє про корисні властивості і достоїнства того чи іншого товару і т. д. Чим сильніше подразник реклами, тим більше збудження він викликає і, отже, рекламна дія посилюється.
Таким чином, інформація, яку несе, наприклад, розміщений біля дороги рекламний щит, як би вступає в конкуренцію з іншими видами інформації, які впливають на нервову систему людини.
Щоб виявитися більш конкурентоспроможними і привернути увагу проходять, цей рекламний щит повинен бути більш яскравим, помітним, ніж навколишні щити. Така дія рекламних подразників враховується при виконанні плакатів, афіш, панно. З цією ж метою застосовуються яскраві, світяться фарби, котрі виділяються оригінальні контури. p align="justify"> У міру насичення ринку товарами перед підприємцями постає проблема збуту. Тільки споживчої цінності товару стає недостатньо. Щоб успішно збути товар, необхідно створити особливу привабливість, символічну цінність, так званий імідж товару, за допомогою якого можна спонукати людину купити цей товар. p align="justify"> Створюючи обстановку спонукання до певного споживанню, реклама дає зрозуміти, що людина, що знаходиться на певному щаблі соціальної драбини, повинен підкріплювати це положення особливостями споживання і користуватися речами, що підтверджують досягнуте соціальне становище.
Додаткові психологічні цінності надають товару виступи популярних акторів, або добре відомих людей, поради яких є ефективним засобом навіювання.
Зміст рекламного звернення - основна проблема реклами, бо в процесі свого впливу воно впливає на думку і поведінку людини і відповідно приймається або відкидається ім. Водночас ефективність впливу реклами багато в чому залежить від того, наскільки в ній враховуються особливості психічних процесів людини. Мова йде про використанн...
