gn="justify"> діаметрально відмінностей між маркетингом на внутрішньому і зовнішньому ринках не існує. І в тому і в іншому випадку використовуються одні й ті ж принципи і методи маркетингової діяльності. Однак певна специфіка світового ринку надає міжнародному маркетингу характерні риси, які необхідно враховувати російським підприємцям. br/>
1. Поняття, завдання, цілі міжнародного маркетингу
За останні два десятиліття, у зв'язку з високим рівнем і темпами розвитку телекомунікацій, зміцненням міжнародних відносин на державному та локальному рівнях, а так само підвищенням мобільності населення розвинених країн, споживчі потреби в різних географічних регіонах багато в чому зливаються . І чим далі йде науково-технічний прогрес - тим швидше йде цей процес, і тим більше стають можливості бізнесу для розширення. Країни, що розвиваються в прагненні підвищити рівень життя і наздогнати і перегнати Західну Європу і Північну Америку в розумовому та технічному потенціалі, так само потрапляють під вплив цих трендів. p align="justify"> Маркетинг в розумінні сьогоднішнього дня - це не окрема функція, а інтегрована концепція управління підприємства в цілому, означає планування, координацію і контроль всіх відносяться до наявних і потенційних ринків заходів підприємства. p align="justify"> Тобто маркетинг - процес управління, що включає фази аналізу, планування, мотивації, координації та контролю.
Міжнародний маркетинг - це комплекс заходів з реалізації товарів і послуг за межами своєї країни, при якому експортер глибоко досліджує ринок, використання сукупних інструментів і форм зовнішньоекономічної діяльності.
Міжнародний маркетинг розглядається як складова загального маркетингу і має з ним спільні риси. Застосування міжнародного маркетингу передбачає виконання правил маркетингу. p align="justify"> Процес реалізації маркетингу складається з наступних основних фаз:
вивчення ринку за допомогою спостереження й аналізу попиту, конкуренції, посередників, а також середовища - законодавчої, технічної, економічної, соціокультурної і т.д.; визначення, за допомогою політики продукту, цін і встановлення певних зв'язків, такої комерційної пропозиції, що буде відповідати обраній меті і бажаному положенню на ринку; реалізація товарів і послуг завдяки проведенню рекламної і збутової політики. Ця постійно поновлюваний ланцюг заходів є предметом планування, враховується при складанні бюджету, де визначається частка доходу від експортної діяльності, і підлягає контролю з погляду обгрунтованості вжитих заходів. p align="justify"> Перераховані фундаментальні правила маркетингу цілком залишаються в силі для того, щоб орієнтувати комерційний розвиток підприємства за кордоном, і очевидно, що не може бути ефективного міжнародного маркетингу на тому підприємстві, яке не буде їх дотримувати.
