ustify"> Різноманітність умов ринку обумовлює особливу організацію маркетингу, характерними рисами і елементами якої є:
система ефективного спостереження за сукупністю ринків (переважно з присутністю на місцях), що дозволяє швидко дізнаватися про зміни, що і по можливості приймати попереджувальні заходи;
швидке реагування на специфічні запити, що припускає велику пристосовність виробничих і адміністративних служб;
система, що дозволяє відстежувати результат і контролювати ефективність вжитих заходів, незважаючи на труднощі, пов'язані з відмінностями у формах звітності, розмаїтістю валют і особливостями В«культурногоВ» порядку в управлінні підприємствами;
здатність розробити і застосувати різноманітні прийоми збору інформації і поведінки на ринку, відповідні всім можливим випадкам.
Такі умови для тривалої і рентабельною міжнародної діяльності. Маркетингова діяльність на міжнародному ринку має деякі особливості. p align="justify"> Необхідність наявності внутрішніх ресурсів і внутрішньої готовності займатися експортною діяльністю. Більшість підприємств Росії при виході на зовнішній ринок терпіли невдачі, оскільки не були готові до роботи з новими ринками. Особливості зовнішнього ринку - політичні чинники, світові господарські відносини, технічний розвиток країн, інша культура, специфіка попиту в кожній країні і т.д. Так, при проведенні рекламної компанії необхідно враховувати, що в Лівії не можна використовувати латинські букви, в Італії не можна застосовувати кольори національного прапора, в Індонезії заборонено зображати в рекламі свиню. Необхідно знайти певну нішу в рамках сегмента світового ринку. p align="justify"> Так, успішної маркетингової тактикою часто є не витіснення інших фірм-конкурентів, а саме пошук своєї маленької ніші серед них. Індивідуалізація продукції. Міжнародний ринок сьогодні для кожного покупця знаходить свою індивідуальну покупку, так перед тим, як у Японії побудувати будинок, покупцю на комп'ютері протягом години підберуть всі параметри нового будинку - матеріали, розміри, стиль, вартість, яку підведуть під можливості покупця, змінюючи параметри будинку . Представляючи собою своєрідну цілісність, міжнародний маркетинг проте, повинен бути пристосований до характеристик підприємства. Особливо слід розрізняти маркетинг, використовуваний тими підприємствами, які здійснюють міжнародну діяльність В«каскадногоВ» типу, послідовно освоюючи різні зарубіжні ринки, і маркетинг на підприємствах, відразу виходять на мультинаціональне ринок. p align="justify"> Міжнародний маркетинг при В«каскадномуВ» типі направляє розвиток підприємства за наступною схемою: попереднє вивчення ринків країн, що можуть становити інтерес; вибір найбільш сприятливого чи регіону країни; визначення способу присутності підприємства на цьому ринку; визначення комерційної пропозиції в розрізі товарів, послуг і цін, присто...
