чи іншого бренду або продукту. Одночасно з цим відбуваються структурні зміни в самій стратегії маркетингу, від звичної схеми В«товар-споживач-повідомленняВ» маркетологи все частіше переходять до схеми, максимально враховує побажання й інтереси конкретного споживача. Сучасний маркетингова модель виглядає наступним чином: В«інтереси людини-продукт, що враховує ці інтереси-персоніфіковане повідомленняВ». p align="justify"> Чи не виникає сумніву, що моніторинг та аналіз стрімко розвивається інформаційного простору стає невід'ємною частиною діяльності фахівців зі зв'язків з громадськістю. Інтернет як самий прогресуючий елемент ЗМІ являє собою окрему сферу досліджень для фахівців у галузі вивчення соціального впливу. Але при цьому до цих пір немає чіткої постановки завдань при проведенні медіа-моніторингу на практиці. Все це обумовлює актуальність теми дослідження. p align="justify"> Теоретичною основою курсової роботи послужили фундаментальні наукові праці російських і зарубіжних вчених в області менеджменту і маркетингу Ф. Котлера, Л. Вебера, Я. Фенвіка, К. Вертайма, Д. Брекенрідж, К.Шіх і т . д.
Емпіричним матеріалом для проведення дослідження послужили дані галузевих доповідей Федерального агентства з друку і масових комунікацій, матеріали Федеральної служби державної статистики, дані дослідницького центру В«RomirВ», дослідження Всеросійського центру вивчення громадської думки.
Об'єктом дослідження курсової роботи є сучасна система PR-комунікації. Предметом дослідження виступає методика використання інструментарію мережі Інтернет при здійсненні PR-комунікацій. p align="justify"> Метою даної курсової роботи є вивчення основ проведення аналізу інформаційного простору в мережі Інтернет як інструменту впливу на цільову аудиторію організацій при здійсненні PR-діяльності. p align="justify"> У відповідності з поставленою метою в роботі були поставлені такі завдання:
вивчити структурно-змістовну характеристику PR-комунікації як маркетингового інституту;
дослідити роль, функції та особливості використання засобів мережі Інтернет при здійсненні PR-комунікації;
проаналізувати актуальні проблеми практичного застосування веб-технологій в стратегії сучасної PR-комунікації.
При виконання роботи використовувалися такі методи наукового дослідження: аналітичний, монографічний, метод класифікації.
1. PR-комунікація як маркетинговий інститут і його структурно-змістовна характеристика
.1 PR-комунікація як поняття і її місія
Комунікація завжди грала і буде відігравати одну з фундаментальних ролей у життєдіяльності людей протягом всієї історії розвитку цивілізації. У загальному вигляді її можна представити як передачу інформації від однієї свідомості (масового або індивідуального) до іншого. В ан...
