сібники таких теоретиків PR як Ераст Галумов, Ф. Китчен та ін Також у своїй роботі я користувалася ресурсами Internet, і періодичною пресою.
Методи дослідження:
Аналіз та узагальнення зібраного матеріалу.
1. Роль і значення pr в бізнесі
Маркетинг, якщо його визначати буквально, - то це надання або продаж товару за допомогою ціноутворення, розповсюдження та просування.
PR - це маркетинг організації. Маркетинг створює і підтримує ринок для товарів і послуг. PR створюють і підтримують сприятливе середовище для роботи організації, успіх маркетингу може бути зведений нанівець громадськими та політичними силами. [2]
Раніше маркетологи ставилися до PR як до другорядної частини маркетингової структури. В даний час PR органічно вписується в систему маркетингових комунікацій, що пов'язано з наступними факторами:
В· Стурбованість споживачів з приводу безпеки та якості товарів, а також урядовий контроль відповідності реальності заяв рекламодавців похитнули історичні витоки маркетингу;
В· Повідомленнями щодо вилучення товарів з ринку, починаючи від автомобілів і закінчуючи вино - горілчаними виробами;
В· Все ширше стало поширюватися почуття страху перед окремими шкідливими інгредієнтами;
В· Від рекламодавців стали вимагати, щоб рекламовані товари відповідали суспільним потребам і були соціальними відповідальними;
В· Чутки про окремі компаніях, починаючи з закусочних і кінчаючи агентствами з нерухомості;
В· Проблеми іміджу деяких компаній і сфер діяльності. [2]
Крім соціальних питань сама ефективність реклами встала під питання. Збільшене число рекламних оголошень призвело до зниження їх інформаційної цінності і ступеня сприйняття. p align="justify"> У зв'язку з тим, що реклама стає менш ефективною порівняно з періодом десятирічної давності, маркетологи всі частіше і частіше звертаються до PR, як до важливого елементу, що доповнює рекламу.
PR робота особливо актуальна і доцільна в таких випадках:
. Впровадження принципово нового продукту, коли його популяризація може призвести до значного рівня попиту за рахунок збільшення ступеня поінформованості.
2. Позбавлення від проблем розповсюдження по точках роздрібної торгівлі.
Щоб товар користувався попитом, він повинен бути популярний, відповідно PR створює потрібний образ сприйняття товару. PR допомагає створити і офо...
