рмити проблему, яка в результаті буде вирішена за допомогою маркетингу. p align="justify">. Наявність маленького бюджету та сильної конкуренції, "Розкручування товару" шляхом створення PR галузі.
4. Роз'яснення властивостей складного продукту, створення інформаційного фону, на підставі якого буде сприйматися продукт надалі.
. Стимулювання нового споживчого інтересу до старого продукту.
. Асоціювання товару з унікальним представником. Рональд Макдональд відвідував церемонії вручення Оскара, популяризуючи Макдоналдс. [1]
Крім всіх перерахованих факторів, саме PR в системі інтегрованих маркетингових комунікацій створює підтримку з третього боку, тобто з боку журналістів, експертів та широкої громадськості.
Реклама сприймається як проплачена послуга, що має конкретно виражену таксу. Підтримка з боку групи експертів або окремо взятого журналу, каже про якісне підході компанії виробника до товару. [1]
Паблік рілейшнз в усьому світі, крім своєї чисто гуманітарної функції, стає все більш і більш ефективним знаряддям маркетингу, що приносить цілком піддається оцінці прибуток.
Неминуче зростає значення нецінової конкуренції, оскільки з'являється все більше однотипних товарів і послуг, потреби клієнтів стають все більш диференційованими і індивідуальними, а конкуренція серед фірм, що працюють з подібними категоріями клієнтів, неухильно зростає. У цій ситуації клієнт при рівних умовах тимчасових і фінансових витрат вибирає того, хто йому найбільш приємний. [1]
Питаннями нецінової конкуренції займаються PR-служби.
Існує ще одна причина, по якій слід займатися PR. Якщо фірма не має особи, або про неї йде погана чутка, це навряд чи призведе до бажання скористатися її товарами або послугами. А щоб цього не сталося, компанія повинна вміти керувати своїм іміджем. p align="justify"> Формуванням ж образу компанії і його управлінням займаються саме служби PR.
Компанії можна не формувати свій імідж. Але в цьому випадку він все одно буде сформований клієнтами, але стихійно, а, стало бути, керувати ним буде неможливо. Тому кожною компанією має вирішуватися не питання - мати або не мати імідж, а питання - мати стихійний або керований імідж. [2]
В умовах сучасного ринку PR стає невід'ємною частиною маркетингу та відіграє особливу роль у системі інтегрованих маркетингових комунікацій. З'явилося навіть спеціальний напрям marketing PR. [12]
Ефективність зусиль зі зв'язків з громадськістю значною мірою залежить від того, наскільки добре вони узгоджені з іншими видами маркетингових комунікацій.
За результ...
