д ТМ В«ВілкінВ». p> Сьогодні ВАТ В«Новокузнецький ХолодокомбінатВ», спільно з компаніями, що входять до ГК В«НовоКузбассХолдінгВ» - це найбільший і єдиний виробник морозива на території Кузбасу. Він впевнено входить до десятки лідерів виробників російського морозива і відомий під ім'ям В«Сніговий містечкоВ». Сукупна кількість працюючих на підприємстві становить 800 чоловік. Середній вік управлінського персоналу - 32 роки. p align="justify"> У 2003 році основні інвестиції ВАТ В«Новокузнецький ХолодокомбінатВ» були спрямовані на модернізацію виробництва, і склали більше $ 3млн. Тому зараз компанія випускає 110 найменувань морозива, і володіє 49-ма власними торговими марками:
Основні торгові марки: В«Сніговий містечкоВ», В«Сибірський ФакелВ», В«49 ложокВ», В«98 ложокВ», В«КайфВ», В«Так триматиВ», В«ВаніллаДжазВ», В«КрижинкаВ», В« Свіжість В»,В« Золота серія В»,В« Мега Айс В»,В« Ягідне літо В»,В« Стакатто В»,В« Полярник В»,В« Презент В»,В« Гостинець В»,В« Різдвяні мережива В».
Обсяг виробленого в 2006 році морозива - близько 8,5 тис. тонн, у 2007 році - 12,5 тис. тонн.
В даний час партнерами компанії є понад шістсот торгуючих підприємств і організацій громадського харчування Новокузнецька. Послугами компанії користуються в близь розташованих містах і регіонах: Осічняки, Калтан, Миськів, Междуреченськ, Прокоп'євськ, Белово, Гурьевськ, Кіселевск, а також інші міста Росії (від Москви до Владивостока) (див. таблицю 1). p align="justify"> Філії та склади компанії розташовані в містах Омськ, Єкатеринбург, Бійськ, Улан-Уде, Москва, Юрга, Кемерово, Белово, Красноярський край. В основному робота з іншими регіонами ведеться через місцеві оптові компанії-дистриб'ютори. На місцевому ринку основним каналом збуту є торгова мережа кіосків ТОВ В«Холдинг Сніговий містечкоВ» (більше 350 кіосків). br/>
Таблиця 1 - Найбільш перспективні ринки збуту.
Місто (кол-во прилавків/кіосків) Населення міста, тис.челЗанімаемая частка ринку,% Абакан (600 прилавків, 20 кіосків) 16430Барнаул (500 прилавків) 65310Бійск (5 кіосків, 300 дод.) 22525Благовещенск21230Владивосток (600 дод.) 58420Все Підмосков'ї (500 прилавків) 66001Екатерінбург (600 прилавків) 13083Іркутск (500 прилавків, 100 кіосків) 57825Казань (200 прилавків) 11133Кемерово52375Краснодар (200 прилавків) 7103Красноярск (650 прилавків, 35 кіосків) 92130Магнітогорск (100 кіосків) 41320Новокузнецк56275Новосибирск13973Омск (100 кіосків, 100 прилавків) 113925Томск (50 дод.) 4905Тюмень (100 дод.) 54310Улан - Уде (40 кіосків, 500 дод.) 34830Чіта (112 дод.) 3061019875
Загальна стратегія фірми на даний момент - на місцевому ринку (ММР) утримання завойованих позицій, витіснення конкурентів; на регіональному ринку (МРР) - розширення ринку збуту (залучення нових клієнтів, розробка нових міст, селищ, сіл ), збільшення ринкової частки, завоювання лідерських позицій. Однак донині темп зростання продажів не перевищує 3-5% на рік. p align="justify"> На сьогоднішній день підприємство знаходиться на стадії зрілості, а бренд В«Сніжний містечкоВ» сприймається як консервативна торгова марка. Торгова марка, під якою виробляється в основному класичне і традиційне морозиво, ніж чим оригінальне і новаторське. В«Сніжний містечкоВ» зберігач старих добрих традицій у виробництві морозива, того морозива, яке було улюбленим 50 років тому і залишається улюбленим донині. Дотримання цих традицій і засадам повністю підкріплюється раніше обраної місією бренду В«Сніговий містечкоВ»: В«МорозивоВ« Сніговий містечко В»пробуджує в кожній людині найкращі почуття, любов і ніжність до близьких, робить людей добрішимиВ». p align="justify"> Однак у зв'язку із змінами тенденцій ринку, компанією було прийнято рішення про модернізацію бренду в напрямку В«молодежностіВ», відходу від традиціоналізму, в тому числі:
1. Рестайлінг логотипу компанії В«Сніжний містечкоВ»:
Малюнок 1. Рестайлінг логотипу компанії
В В
За рахунок проведеного рестайлінгу сприйняття бренду В«Сніговий містечкоВ» мало покращитися і відповідати характеристикам його як "життєрадісний", "сучасний" і "яскравий".
. Оптимізація товарних позицій і товарних марок
До кінця 2008 року в асортименті залишилося 104 основних товарних позицій під 25 торговими марками, в даний час виведено вже більше 7 товарних позицій, більше 10 позицій пережили рестайлінг.
Коефіцієнт оновлення асортименту становить близько 15-20% на рік. На 2009 рік заплановано 25% оновлення асортименту, виведення на ринок бренду федерального значення, який дозволить закріпитися на нових ринках (МРР). Упор зроблений на найбільш рентабельні групи товару: ріжки, ескімо. p align="justify">. Зміна слогана комп...
