виробництво макаронних виробів (3 майданчики), 14 виробничих ліній;
ємність складів із зберігання готової продукції до 6 тис. тонн.
Мета курсової роботи - аналіз та розробка маркетингової ситуації ВАТ "Макфа". Завдання курсової роботи сформульовані у відповідності з метою і укладені в назвах розділів:
Проведення маркетингового дослідження;
STEP-аналіз;
Діагностика факторів конкурентного середовища;
Оцінка інтенсивності конкуренції;
Облік особливостей позиціонування конкуруючих товарів і розробка товарної політики підприємства;
Кількісне і вартісне розподіл продуктів підприємства і конкурентів по магазинах;
Аналіз збутової політики конкурентів і розробка збутової політики підприємства.
Об'єктом дослідження курсової роботи є макаронна продукція компанії "Макфа". Предмет дослідження - маркетингова стратегія ВАТ "Макфа". p align="justify"> Джерелами літератури послужили книги, інтернет-ресурси і методичні вказівки.
маркетингова стратегія товарна збутова
1. Проведення маркетингового дослідження
Основна тенденція російського ринку макаронних виробів, яку експерти спостерігали впродовж останніх років, - стабільний розвиток і зростаюче споживання макаронів з твердих сортів пшениці.
Однією з основних тенденцій вітчизняного продовольчого ринку до початку світової фінансової кризи було зростання частки преміального сегмента, пов'язане із зростанням доходів населення. Дана тенденція притаманна також і сегменту макаронних виробів. Продажі дешевої продукції зросли. На ринку макаронних виробів присутній близько 150 гравців, включаючи дрібних виробників. Практично всі вони виробляють продукцію, що відноситься до середнього цінового сегменту. p align="justify"> При всій своїй насиченості російський ринок макаронних виробів вважається привабливим для іноземних інвесторів. Тому для макаронної фабрики ВАТ "Макфа" це загрожує появою нових марок і нових конкурентів. Щоб утримати свої лідируючі позиції, а також зміцнити своє становище на ринку макаронних виробів підприємству необхідно здійснювати маркетингові дослідження. p align="justify"> Найпоширенішими виготовлювачами макаронних виробів є ВАТ "Макфа", ЗАТ "Союз-харчопром":, ЗАТ "1-а макаронна компанія". Досить високу частку ринку займають "Екстра-М", "Алтан", "Байсад". p align="justify"> Високий імідж мають підприємства ЗАТ "Союз-харчопром":, ЗАТ "1-а макаронна компанія", але тим не менш, макаронні вироби "Макфа" мають найвищу ступінь впізнаваності марки.
В
Малюнок 1. Частка ринку виробників макаронних виробів
Ціни макаронних виробів товарів-конк...
