тинг представлявся, насамперед, як визначення загального напрямку діяльності фірми, орієнтованого в майбутнє і реагує на зміну зовнішніх умов. Останнім часом основний упор робиться на формування орієнтованої на ринок ефективної організаційної та управлінської системи, і розподіл відповідно з цим управлінських ресурсів. Інакше кажучи, зараз маркетингова стратегія розглядається як об'єднана система організації всієї роботи фірми. p align="justify"> У світовому господарстві не існує єдиних універсальних форм для організації всіх підприємств на основі принципів маркетингу. Розробка та застосування конкретних маркетингових прийомів вимагає диференційованого підходу, що враховує особливості функціонування підприємства і, перш за все, специфіку ринку, на якому вони діють. p align="justify"> Розвиток стратегічного аспекту маркетингу на ринку споживчих товарів має виключно важливе значення, тому що ринок вступив у ту стадію свого розвитку, коли відсутність чітко розроблених стратегій, що базуються на результатах маркетингових досліджень, призводить до зниження ефективності маркетингової діяльності та втрати конкурентних переваг підприємства.
Сутність маркетингу на сучасному споживчому ринку полягає в пріоритеті індивідуальних потреб над всією виробничо-комерційною діяльністю підприємства. Тому маркетинг повинен розглядатися не тільки як один з елементів управління, але і як глобальна функція, що визначає зміст всієї виробничо-збутової діяльності підприємства. Внаслідок усього сучасний маркетинг стає, перш за все, стратегічним, зростає цілеспрямованість і наукова обгрунтованість прийнятих маркетингових рішень, короткострокові плани все в більшій мірі спираються на довготривалі програми, що визначають глобальні цілі підприємства на ринку. p align="justify"> Все вищесказане обумовлює актуальність теми даної роботи.
Об'єкт дослідження: ТОВ В«ТДВ« ДТА-Центр В»
Предмет дослідження: механізм розробки маркетингової стратегії і визначення цілей підприємства. p align="justify"> Мета роботи: дослідження теоретичних і практичних аспектів розробки маркетингової стратегії підприємства і вдосконалення даного процесу.
Методи дослідження: абстрактно - логічний, статистичний.
У результаті дослідження вивчені теоретичні основи вибору і розробки стратегій підприємства в ринковій економіці, проведено аналіз стратегії на прикладі конкретного підприємства, запропоновано рекомендації щодо вдосконалення практики розробки стратегії і вибору альтернативних управлінських рішень.
. Загальні відомості про ТОВ В«ТДВ« ДТА-Центр В»
1.1 Загальна характеристика ТОВ В«ТДВ« ДТА-Центр В»
ТОВ В«ТДВ« ДТА-Центр В»організований в 1995 році колективом, одним з перших заявив про себе на ринку запчастин для вантаж...
