ся від американських поштових служб, як Москвич - 412 від кадиллака. Тому, якщо ви збираєтеся організувати маркетингову розсилку англійською мовою, то має сенс звернутися до таких поштових службам як Microsoft bCentral (bcentral), Roving (roving), Vertical Response (verticalresponse). Тут саме ім'я поштового провайдера зіграє вам на руку, переконуючи передплатника у вашій солідності. Поточні ціни на поштовий сервіс залежать від числа листів, що розсилаються в місяць. Зазвичай для нижньої цінової категорії, яка дозволяє розсилку до 2тис. листів на місяць, - а цього цілком вистачає для корпоративної розсилки протягом перших місяців, - ціни укладаються в діапазон до $ 200 за рік.
Оскільки підписка на новини - справа суто добровільна, то щоб клієнти, які відвідують сайт, підписалися на новини, їм непогано б запропонувати якусь «морквину». При роботі на масові ринки (В2С) це можуть бути залежно від продаваного товару: сувеніри, знижки, книги і т.п. предмети, які будуть періодично розігруватися серед передплатників. Власник розсилки також повинен передбачити організаційну сторону - яким чином призи будуть доставлені передплатникам. Ні в якому разі не можна підписувати на новини людей без їх явного згоди - наприклад, купивши будь-де різні бази e-mail адрес. Тим самим у кращому випадку можна потрапити в чорні списки «спамерів», які будуть ігноруватися пошуковими машинами та поштовими серверами провайдерів, в гіршому - зіткнутися з судовими позовами.
При роботі на ринку «бізнес для бізнесу» (В2В) подібні прийоми - пропозиція «морквин» як стимулювання до передплати швидше за все працювати майже не буде, але спочатку можливо примусово підписати ті організації, з якими вже ведеться бізнес, а також тих, з ким коли або велися переговори про бізнес (наприклад , на підставі відомостей з вручених візиток). Практика показує, що у сфері В2В клієнти набагато більш лояльні і розглядають вашу підписку як інструмент бізнесу, в якому вони самі теж зацікавлені, і в гіршому випадку - якщо ваші пропозиції їм нецікаві - просто одпишуть від вашої розсилки, не піднімаючи ніяких скандалів.
Найбільшу складність у здійсненні розсилок є саме організаційна сторона - «добути» новини в надрах компанії, правильно подати їх з маркетингової точки зору, а при роботі на зарубіжні ринки - ще й правильно написати тексти іноземною мовою. Причому зробити це все досить швидко кожен раз, і регулярно - бажано не рідше 1 разу на місяць.
Тут особливо варто підкреслити - для зарубіжних розсилок не варто економити на підготовці текстів, адже якщо уявити, що якість вашого товару та послуги аналогічно або перевершує якість товару / послуги західних конкурентів, то відповідь будь-якого досвідченого маркетолога проста - для успіху треба, щоб вас « приймали за свого ». Тобто щоб реклама ваших товарів і послуг була зрозуміла потенційним замовникам, а рекламні та маркетингові тексти не викликали мовного відторгнення. Тут слід рішуче відмітати пропозиції віддати переклад в руки різним «знайомим дівчаткам» з нібито хорошим знанням англійської », тому на перевірку їх англійська зазвичай не витримує жодної критики.
Ідеально, якщо в колі ваших знайомств опиниться людина з рідним англійською (німецькою, ...), але цілком можна вичитку текстів (proof-reading) віддати в зовнішні сервісні фірми. Як орієнтир світових цін варто назвати $ 0.2 за слово, - саме за такими цінами корпорації типу Microsoft розплачуються з зовнішніми компа...
