організації та структури кредитно-фінансового профілю, потенційні клієнти і працівники, які надають впливу на репутацію та імідж організації. p align="justify"> "Піарщик" вибудовує свої взаємини зі ЗМІ пріоритетно з метою підтримки ними створення позитивної думки про свою організацію. Ця діяльність відноситься до корпоративної рекламі. Сюди ж відноситься і напрямок по пропаганді своїх ідей і думок на соціально-значущі проблеми. p align="justify"> Основна мета відділів PR - дослідження у визначенні зацікавлених аудиторій, інститутів, організацій, встановлення з ними зв'язків і контактів, розуміння їхніх інтересів, очікувань і виробленні відповідних цьому PR-програм та акцій.
Бюджет програм зв'язків з громадськістю залежить, як і в інших інструментах комплексу маркетингових комунікацій, насамперед від того, що може дозволити собі організація і до яких дивідендах вона прагне.
Специфіка PR - це формування та підтримку сприятливого іміджу компанії.
Основні функції фахівця з PR
) Формулювання цілей або визначення завдань для PR-дій.) Оцінка робочого часу та інших ресурсів, витрачених на ці операції.
С) Визначення пріоритетів, які будуть впливати на вибір груп громадськості, медійних засобів, за допомогою яких забезпечуватиметься вихід на ці групи, час проведення PR-дій, а також краще використання робочої сили та інших ресурсів, таких, як, наприклад , обладнання.) Визначення здійснимості заявлених завдань з урахуванням наявних фондів, персоналу та обладнання.
Ще хотілося б сказати про чотирьох основних складових завдання PR - + менеджера.) Сформувати і підтримувати відповідний імідж організації та її політики, продукції, послуг та діяльності персоналу.) Вести пошук думки сторонніх осіб та доводити цю інформацію до керівництва компанії. ) Консультувати керівництво по комунікаційних проблем, їх рішенням та можливим технічним прийомам.) Інформувати громадськість про політику, діяльності, продукцію, послуги і кадрах з метою досягнення максимального знання і розуміння.
Також, говорячи про професію PR - менеджера необхідно сказати про його взаємодію з керівництвом організації. Взаємодія може бути ефективним за такими напрямками.) PR-менеджер повинен бути компетентним професіоналом-практиком, щоб керівництво поважало його як експерта в цій сфері діяльності.) PR-менеджер повинен створювати в організації внутрішні комунікації, знати в ній кожного і кожен повинен знати його і викликати у всіх довіру. Тільки так він може забезпечити надходження інформації з усіх підрозділів та відділів організації.) PR-менеджер повинен створювати для організації і зовнішні комунікації, в результаті чого він буде розглядатися як джерело, що заслуговує довіри. Зовнішні джерела інформації також можуть бути необхідні, зокрема для зворотного зв'язку.) PR-менеджеру слід коротко інформувати керівників вищого рівня про майбутні інтерв'ю, виступах, заходах громадського характеру. p> Таким чином, можна зробити висновок про необхідність посади PR - менеджера в будь-який поважає організації. Я вважаю, що в даний час саме PR - фахівці в силах утримати організацію на плаву і, навпаки, піддати її краху. p> Позиціонування PR-менеджера: безпосереднє підпорядкування керівництву компанії і робота з усіма функціональними підрозділами компанії.
В
Особисті якості, необхідні PR-менеджеру
менеджмент паблік рілейшнз громадськість
Важко точно сказати, які саме якості необхідні PR - менеджеру. Є стереотип, але завжди є і виключення з правил. Насмілюся припустити, що фахівцю у сфері піару необхідні наступні особисті якості:
) Активність,
) Дипломатичні якості,
) Креативність мислення,
) Організаторські здібності,
) Якості лідера, харизматичність,
) Уміння підтримувати довірчі стосунки з керівництвом,
) PR - менеджер повинен вести себе і говорити так, щоб йому довіряли.
До вже названим якостям вважаю необхідним додати пунктуальність і швидкість мислення, оскільки думати піарник повинен В«зі швидкістю світлаВ», так як саме це обумовлює і гарантує, на мій погляд, кар'єрний ріст.
Середній вік, зайнятих у професії
Професія PR-менеджера, мабуть, є однією з наймодніших серед сучасної молоді. На жаль, надлишкова пропозиція робочої сили на ринку праці не підкріплено відповідним попитом на неї: у Москві на кожну вакансію припадає близьк...
