значити сутності та специфіки рекламної діяльності туристичного підприємства;
призвести аналіз рекламної діяльності ТЧУП «Блакитний птах» і оцінити її ефективність.
1. ПОНЯТТЯ І ВИДИ РЕКЛАМИ
1.1 Поняття реклами та історія її розвитку
Реклама - це розповсюджувана в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї, послуги та починаннях (рекламна інформація), яка призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати і підтримувати інтерес до цих фізичним, юридичним особам, товарам, ідеям та починанням і сприяти реалізації товарів, ідей, починань.
Термін «реклама» походить від латинського слова «reklamare»- Голосно кричати, сповіщати. [1, стор 4]
Реклама почала з'являтися ще задовго до нашої ери. Перші рекламні тексти, що віддалено нагадують сучасну рекламу, з'явилися ще в Давньому Єгипті і Стародавній Греції. Оголошення були дуже прості і носили в основному інформаційний характер. Матеріалом (або місцем) для їх розміщення служили: папірус, камінь, стіни будинків.
Реклама в зазначений період відрізнялася:
безсистемністю;
епізодичністю;
відсутністю правової регламентації.
У Стародавньому Римі рекламні оголошення стали розміщуватися на спеціально збудованих для цієї мети стінах - «амбусах» (Міські власті намагалися обмежити написання реклами на стінах житлових будинків). Також для реклами використовувалися дерев'яні дошки і мідні таблички. Юлій Цезар велів вивішувати в публічних місцях поточні рішення сенату, а серпень Цезар розпорядився в місцях масового скупчення людей регулярно відображати світську хроніку і поміщати оголошення приватного характеру.
У Середні століття з'явився інститут глашатаїв і гінців, деякі з них могли приймати заявки від населення. Набула широкого розмаху усна реклама: вуличних зазивав, рознощиків, бродячих ремісників, торговців, гінців.
Дана реклама поширювалася в місцях постійного пропозиції товарів і послуг (базарах, заїжджих дворах і т. д.). З'явилася нова професія - складальник і рознощик новин. Пізніше з'являються перші рекламні бюро. Перше інформаційне бюро з'явилося у Венеції в 1530г.
Революційним відкриттям того часу став друкарський верстат Гуттенберга. У 1630 р. у Франції з'явилася перша газета" Gazett 'в ній, у тому числі, містилася і рекламна інформація.
В XI-XII ст. набула поширення геральдика, в рамках якої обговорювалися принципи і правила використання зображень в знаках і гербах. Нерідко суперечки передавалися до судів і навіть виносилися на королівський рівень. Фактично геральдика стала прообразом сучасних товарних знаків.
У Західній Європі рекламна лихоманка почалася наприкінці XVIII в. Спочатку агентства займалися лише скупкою і перепродажем рекламних площ, текст надавався клієнтом. Першим агентством, що працював над текстом рекламного повідомлення і проводив рекламні кампанії, вважається агентство «Айер і сини», засноване в 1890 р.
Досягнення науки і техніки стимулювали розвиток індустрії реклами:
перша реклама по рад...
