іо вийшла в ефір у 1920-і рр..;
перша телереклама - в 1930-і рр..
Повсюдне поширення теле-та радіореклами почалося після закінчення Другої світової війни, коли було налагоджено масове виробництво радіоприймачів і телевізорів.
У сучасну епоху основними джерелами реклами стали:
телебачення;
вулична наочна реклама;
Інтернет.
Традиційні форми реклами - друкована, радіореклама поступово втрачають свої позиції. [1, стор.6]
1.2 Цілі і функції реклами
За цілями рекламу можна розділити на п'ять типів:
. Інформативна реклама. Розповідає ринку про новинку або про нові можливі застосування вже існуючого товару. Крім цього інформація про зміну ціни, про нові послуги, розсіювання сумнівів і побоювань споживача, формування образу фірми. Цей вид реклами, в основному переважає при виведенні товару на ринок, коли потрібно створити його первинний образ.
. Переконуюча реклама. Реклама такого типу націлена на створення симпатії, уподобання, переконаності і на стимулювання покупки товару або послуги.
. Нагадує реклама. Націлена на стимуляцію повторного придбання товарів і послуг, утримує товари в пам'яті в періоди міжсезоння.
. Порівняльна реклама. Це вид реклами, в якому проводяться явні порівняння двох або більшої кількості марок товарів.
. Подкрепляющая реклама. Націлена на переконання наявних покупців у правильності зробленого вибору. [16, стор.69]
При виборі мети реклами потрібно виходити з аналізу поточної ситуації на ринку. Наприклад, якщо товарний клас досить освоєний, компанія є лідером ринку, але інтенсивність споживання її торгової марки невисока, мета рекламної кампанії може полягати у стимулюванні споживання. Якщо ж товарний клас є новим для ринку і компанія не входить до числа лідерів, але володіє сильною торговою маркою, правильної метою, швидше за все, буде переконання споживачів у перевазі свого бренду.
Функції реклами.
Зазвичай прийнято виділяти чотири основних функції реклами: економічну, соціальну, маркетингову і комунікаційну.
. Економічна функція. Сутність економічної функції реклами як важливого інструменту маркетингу зводиться, перш за все, до стимулювання збуту і нарощуванню обсягів прибутку від реалізації певної продукції за певну одиницю часу. Реклама інформує, формує потребу в товарі чи послузі, спонукає людину до їх придбання. І чим більше людей відгукнулося на рекламу, тим, в кінцевому рахунку, краще для економіки та економічного добробуту суспільства.
. Соціальна функція. Рекламна інформація чинить величезний вплив на формування масової суспільної свідомості і свідомість кожного індивідуума, їй прислухувався. Звернена до споживачів, крім власне рекламування тієї чи іншої продукції, реклама:
Сприяє формуванню та впровадженню у свідомість людей ідейних цінностей даного суспільства і, в кінцевому рахунку, робить певний вплив на характер суспільних відносин;
Викликає до споживчих інстинктів людей, спонукаючи їх до підвищення рівня свого добробуту;
...
