режі Інтернет. Так само, показана ефективність використання інтернет-реклами для просування своїх послуг і товарів в мережі Інтернет.
Структура роботи: вступ, два розділи, висновок, список літератури і додаток.
Глава 1. Теоретичний аналіз оцінки ефективності проведення рекламної компанії в мережі Інтернет
1.1 Основні поняття, історія виникнення реклами в Інтернеті
Формування попиту на продукцію за допомогою інтернету - комплексна, непроста задача. Вона стоїть перед будь-яким бізнесом, які прагнуть отримати хорошу частку ринку. Головний фактор - це конкуренція. Чим більше конкурентний ринок (ніша), тим складніше виділитися із загальної маси аналогічних товарів / послуг.
Безліч компаній і приватних осіб раді запропонувати всім бажаючим розміщення реклами в інтернеті. Пропозицій багато. Механізмів, інструментів теж вистачає - банери, директ-реклама, seo-просування й інша онлайн-реклама. Питання в тому, який спосіб просування підійде саме вам.
Просто дати рекламу в інтернеті навмання (або машинально наслідувати чиїмось наприклад) - це поганий варіант. Є ризик, що витрачені на онлайн-рекламу гроші виявляться викинутими на вітер, і завдання формування попиту інтернет-аудиторії на товар / послугу залишиться не вирішеною.
У неї не існує шаблонних рішень. Однак успіх може бути досягнутий тільки через індивідуальну стратегію, в тому числі якісно продуману і маркетингову кампанію. Відчуйте різницю: просто дати рекламу в інтернеті (разову і навмання) або ж провести комплексну кампанію, яка враховуватиме специфіку саме вашого бізнесу і ваші конкретні завдання.
Маркетингова стратегія просування (в даному випадку - онлайн-реклама) зобов'язана грамотно враховувати всі етапи комунікації просувається товару / послуги з цільовою аудиторією. Кожен етап має бути організований таким чином, щоб забезпечити максимальну ефективність. Іншими словами, не можна просто підігнати майданчики з охопленням у кілька мільйонів і розмістити рекламу в інтернеті про продукт / послугу (банер, direct або ін), не взявши до уваги характер ресурсів-майданчиків, де розміщується онлайн-реклама.
Перший етап при розробці маркетингової кампанії - це завжди маркетинговий аналіз. Перед тим, як розмістити рекламу в інтернеті, треба проаналізувати діяльність компанії та її товари / послуги, які будуть просуватися.
Також проводиться аналіз конкурентів і їх активності. Підбираються найбільш ефективні методи - самі релевантні, економічні (тобто витрати співвідносяться з очікуваним результатом) і прогресивні з точки зору новизни і сили впливу онлайн-реклами на цільову аудиторію.
За підсумками маркетингового аналізу майбутнього рекламодавцеві пропонується індивідуальне рішення, яке покликане ефективно справлятися з усіма рекламними завданнями на кожному етапі комунікації в ім'я досягнення загальної мети.
У рамках реалізації маркетингової стратегії, як правило, задіюється широке коло фахівців у галузі онлайн-реклами: програмісти, копірайтери, маркетологи. Як варіант, створюються промо-сайти з вивіреним структурним змістом і повним набором сервісів.
Медійна онлайн-реклама
...
