ign="justify"> проаналізувати особливості маркетингу на ринку нафти;
вибрати методику ціноутворення на послуги фірми;
розрахувати показники ціноутворення на послуги фірми;
проаналізувати показники ціноутворення на послуги на прикладі конкретного підприємства;
розробити управлінське рішення по оптимізації маркетингу фірми;
призвести прогноз результатів реалізації управлінського рішення з оптимізації маркетингу фірми;
запропонувати програму модернізації фірми;
проаналізувати систему економічної та фінансової безпеки фірми.
У теоретичній частині випускної кваліфікаційної роботи розглядаються зміст, види, функції маркетингу, аналізуються особливості маркетингу на ринку нафти, вибирається альтернативна методика ціноутворення на послуги, що складається з 3 блоків: Блок 1. Структура і динаміка витрат фірми, Блок 2. Аналіз еластичності нафтопродуктів, Блок 3. Вибір методу ціноутворення
У практичній частині випускної кваліфікаційної роботи проводиться розрахунок показників ціноутворення за обраним розрахунковому алгоритмом і аналіз тенденцій показників ціноутворення на послуги конкретного підприємства; розробляється управлінське рішення по оптимізації маркетингу ВАТ «НК« Роснефть », проводиться прогноз результатів реалізації управлінського рішення з оптимізації маркетингу фірми. пропонується програма модернізації, розглядається система економічної та фінансової безпеки.
Предметом захисту є управлінське рішення по оптимізації маркетингу ВАТ «НК« Роснефть ».
Теоретичну і методологічну основу дослідження склали роботи провідних вітчизняних і зарубіжних учених у галузі теорії ціноутворення та цінової політики фірми. Нормативно-правова та статистична основа дослідження - федеральні закони РФ, накази Міністерства фінансів РФ, аналітичні огляди з проблеми дослідження, матеріали, опубліковані в наукових і періодичних джерелах, дані фінансової, бухгалтерської звітності ВАТ «НК« Роснефть », інші документи відкритого доступу.
1. ТЕОРЕТИЧНІ І МЕТОДОЛОГІЧНІ АСПЕКТИ МАРКЕТИНГУ В економічній літературі
.1 Зміст, функції, види цін, принципи маркетингу
Існує багато визначень маркетингу. На нашу думку найбільш точно його характеризує прийняте Американською асоціацією маркетингу (AMA): Маркетинг - це процес планування і втілення задуму, ціноутворення, просування і реалізацію ідей, товарів і послуг за допомогою обміну, який задовольняє цілі окремих осіб і організацій [19].
Можна виділити в цьому визначенні чотири компоненти: дія менеджменту (передбачення, визначення цілей і планування, задоволення попиту); сукупність керованих елементів маркетингової діяльності (продукт (задум), ціна, розподіл (реалізація) і просування); об'єкти, за допомогою яких задовольняється попит і досягаються цілі (товари, послуги, ідеї, організації, люди, території); метод задоволення попиту (обмін, тобто торгівля).
Таким чином, коротко можна висловити попереднє визначення так: Маркетинг - управління задоволенням попиту шляхом торгівлі.
Основу маркетингу складають розробка програми виробництва товару, дослідження ринку,...
