ня: проаналізувати медіапланування рекламної кампанії підприємства.
Реалізація мети дослідження передбачає вирішення наступних завдань:
. Проаналізувати економічне становище магазину «Адідас» виявити тенденції і перспективи економічного розвитку. Розглянути основні поняття і етапи медіапланування.
. Виявити основні показники медіапланування магазину «Адідас» застосовуються для розрахунку ефективності рекламних кампаній. Визначити ефективність медіапланування рекламної кампанії «Адідас».
. Виявити шляхи підвищення ефективності процесу медіапланування в магазині" Адідас".
Джерела інформації: матеріалами для дослідження послужили навчальна література вітчизняних та зарубіжних авторів, наукові статті в періодичних виданнях, періодичні видання, фінансові та договірні документи магазину «Адідас» за період 2011-2013 р.
Ступінь вивченості: різні аспекти медіапланування представлені в роботах Ф. Котлера, Т. К. Серегиной, Е. А. Уткіна, Ф. Джефкінс, Д. Ядіна, Ф. Г. Панкратова, А. В . Кочетковой, Л. Н. Хромова, Дж. Р. Росситер, Л. Персі, М. Айзенберга, І. Н. Крилова
Методологія: аналіз і синтез, індукція і дедукція, системний і структурно-функціональний аналіз.
Структура роботи: курсова робота складається з вступу, трьох питань, висновків, списку літератури, додатків.
1. Основні поняття і етапи медіапланування
.1 Сутність медіапланування
Медіапланування - це сукупність рішень і дій, спрямованих на ефективне доведення рекламних повідомлень до споживачів, що припускає вибір оптимальних каналів розміщення реклами, формування календарного графіка розміщення рекламних повідомлень, тривалість рекламної кампанії. Цілі рекламної кампанії полягають у просуванні товару на ринок, збільшенні продажів, підвищення впізнаваності товару або послуги, зростання відвідуваності сайту або торговельної мережі. Ці цілі можуть переслідуватися як одинично, так і разом один з одним. Однією з найважливіших частин медіапланування є розробка медіаплану. Медіаплан - це цільовий, програмний документ, певним чином структурований, і представляє собою систему розрахунків, обгрунтувань, опис заходів і дій по роботі із засобами масової інформації з урахуванням максимальної ефективності при певному рівні витрат. У медіаплані рекламної кампанії описуються обрані типи реклами, терміни розміщення, вартість (пакетна або разова покупка, спонсорство і т.п.), а так само ефективність проведеної рекламної кампанії. Головною умовою ефективності медіапланування є можливість отримання рекламної інформації найбільшим числом представників цільової аудиторії - група потенційних споживачів, які є об'єктом реклами, одержувачі рекламних повідомлень і представляють найбільший інтерес для рекламодавця [17, с. 45].
Залежно від ступеня конкретизації засоби поширення звернення виділяються поняття медіа-канал і медіа-носій.
медіаканала (медіа-категорія) являє собою сукупність засобів поширення реклами, однотипних з погляду способу передачі інформації і що характеризуються однаковим типом сприйняття їх аудиторії. Наприклад, преса, засоби рекламної поліграфії, телебачення, зовнішня реклама і т. п.
Медіаносій - це конк...
