мористичність або драматичний, професійний, з використанням жаргонізмів. Головна умова - текст повинен бути цікавим і оригінальним. Його розмір також залежить від конкретного завдання. Виділяють класичний варіант рекламного тексту. Він складається з наступних компонентів:
· заголовок;
· основний рекламний текст;
· слоган;
· луна-фраза.
Кожен з компонентів має свою конкретну задачу, відповідну заданої мети.
Заголовок. Основне завдання - залучення уваги споживачів. Багато фахівців в області копірайтингу стверджують, що понад 70% успіху рекламного повідомлення залежить від заголовка. За день людина стикається з величезною кількістю інформації, тому витрачати свій час він віддає перевагу на щось вартісне. Більшість людей не будуть читати основний текст, якщо заголовок їх не залучив і не сподобався. Правила складання заголовків досить прості:
· заголовок не повинен бути довгим;
· заголовок не повинен складатися з які важко пропозицій;
· заголовок повинен відображати суть рекламного повідомлення;
· заголовок не повинен бути банальним;
· заголовок не повинен містити помилок (виняток становлять навмисні помилки для захоплення уваги);
· заголовок повинен відповідати рекламному тексту;
· в заголовках вітаються ігрові прийоми.
Основний рекламний текст. Це найбільш об'ємна частина рекламного повідомлення (до 80% всієї статті). Основне завдання - інформування читача. Основний текст можна розділити на такі частини:
· вступ;
· основа;
· висновок.
Введення зазвичай містить підводку до безпосередньої інформації про товар. Воно може складатися з 1 - 3 пропозицій. Введення знайомить читача з товаром. У деяких випадках (коли рекламується спеціалізований товар або новинка) введення просто необхідно, для того щоб споживач зміг зрозуміти, що рекламують.
Основна частина. Вона, як правило, складається з набору фактів, інформації і прикладів, - всього того, що необхідно для переконання читача придбати товар. Відповідно до спрямованістю рекламного тексту, ступенем компетенції копірайтера і багатьма супутніми чинниками основна частина може бути виконана по-різному. Вона може бути представлена ??як розповідь, анекдот, суха інформація, підкріплена фактами тощо.
Висновок містить висновок, отриманий з інформації основної частини. Висновок повинен закликати до покупки даного товару.
Слоган. Основне завдання - нагадати читачеві про бренд. Слоган не є невід'ємною частиною рекламного тексту. Він більшою мірою «відсилає» споживача до компанії, що виробляє товар, до бренду. Якщо бренд пізнаваний і успішний, то слоган додасть тексту популярності, якщо бренд тільки з'явився на ринку або не блищить достоїнствами - слоган можна і не включати в рекламний текст. Основні вимоги, що висуваються до слогану:
· стислість;
· відповідність загальній темі реклами;
· зміст назви компанії;
· оригінальність.
