д реклами зручним і вкрай привабливим для рекламодавців. Транспорт сьогодні у всіх на виду, мало хто не помічав реклами на транспорті, тому актуальність цього виду реклами буде тільки рости з дня на день. Використовувати можливість і розмістити інформацію про свою компанію на транспорті просто необхідно. Реклама на транспорті - активно розвивається вид зовнішньої реклами. Від інших видів зовнішньої реклами, рекламу на транспорті відрізняє динамічний характер (рухливість рекламоносія), що дозволяє їй охоплювати значне число потенційних покупців. За охопленням аудиторії реклама на транспорті порівнянна з телебаченням, і це при більш низькій ціні. Потенційна аудиторія сприйняття транспортної реклами - десятки тисяч жителів, що користуються громадським транспортом, автомобілісти, пішоходи. Попит на рекламу на транспорті в нашому місті зростає, у зв'язку з бажанням міської влади звільнити вулиці від великої кількості рекламних щитів, і буде рости ще.
Об'єкт дослідження: реклама на транспорті в Саранську.
Предмет: організація процесу реклами на транспорті в Саранську.
Мета роботи: розглянути рекламу як інструмент системи маркетингових комунікацій, а також теоретично вивчити її роль в діяльності міжнародного, російського та регіонального ринків рекламних послуг.
Завдання:
Вивчити поняття і роль реклами;
Проаналізувати засоби реклами на транспорті і дати їх характеристику;
Розглянути процес розробки рекламної кампанії.
1. Основні характеристики реклами на транспорті
1.1 Визначення, функції, завдання та історія реклами на транспорті
Реклама - це оплачена, неособиста комунікація, здійснювана ідентифікованим спонсором з метою схилити (до чогось) або вплинути (як-то) на аудиторію [2, с. 5].
Реклама на транспорті - один з найпопулярніших видів масової реклами. Як правило, цей вид реклами відносять поряд з рекламою на щитах (billboard), рекламою на перетяжках, рекламою на зупинках громадського транспорту, рекламою на дахах і стінах будинків (світлові табло) до зовнішньої реклами. Однак, разом з тим, реклама на транспорті володіє рядом переваг.
перше, реклама на транспорті - нестаціонарний вид реклами. Завдяки своїй можливості переміщатися в межах міста даний вид реклами охоплює набагато більшу аудиторію потенційних споживачів рекламованого товару, що надає йому перевагу в масовості над іншими видами зовнішньої реклами. Середня швидкість руху транспорту на маршруті в годину пік становить 20-30 км / год, що забезпечує якісне сприйняття рекламної інформації як пішоходами, так і автомобілістами.
друге, розмір рекламної поверхні в цього виду реклами набагато більше, ніж у будь-якого іншого рекламоносія в місті. Приміром, площа зовнішньої поверхні одного тролейбуса становить 77 м ^ 2 (довга машина), або 59 м ^ 2 (коротка), при цьому рекламна площа становить близько 60%, що робить даний рекламний носій одним з найбільших і помітних у місті.
третє, реклама на транспорті надає рекламодавцеві великий вибір в орієнтації своєї реклами по категоріях споживачів. Наприклад, залежно від характеристик товару, реклам...
