исьменна, повідомлення доводилися до покупців через зазивав, а торгові точки забезпечувалися ілюстрованими вивісками. З усього цього можна зробити висновок, що саме інформування, а не переконання було головною метою перших комерційних оголошень. Адже для того, щоб товар продавався, потрібно було залучати людей на торгову точку, а засоби переконання пускалися вже пізніше.
.2 Сутність реклами
Реклама (від лат. reclamare - стверджувати, викрикувати, протестувати) - інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку. Реклама являє собою неособисті форми комунікації, здійснювані через платні засоби поширення інформації з чітко вказаним джерелом фінансування.
Важливо усвідомлювати, що рекламна діяльність багатофункціональна і включає в себе чотири складових: рекламодавці, рекламні агентства, засоби реклами, споживачі.
Рекламодавці - це виробники, роздрібні і оптові торговці, фірми, що надають послуги, дистриб'ютори, профспілки, приватні особи і т.д. Роль рекламодавців дуже важлива, тому що вони оплачують рахунки. Щорічно цих рахунків набирається більш ніж на 65 мільярдів доларів. Рекламодавці бувають як загальнонаціональні, так і місцеві. Перші, як правило, виробники, що випускають товар, з яким ми стикаємося повсюдно в супермаркетах, торгових центрах, виставках і на інших ринках збуту. Серед найбільш інтенсивно рекламованих товарів виступають продукти харчування, косметика, газовані і алкогольні напої, тютюн, автомобілі, лікарські препарату. На частку десяти найбільших загальнонаціональних рекламодавців доводиться близько 70% витрат на рекламу в країні. Другі - це, головним чином, роздрібні торговці. Прагнучи грати роль агентів по закупівлях, роздрібні торговці витрачають великі кошти на рекламу з метою повідомити споживачам, що вони для нього закупили, і обгрунтувати, чому слід купувати саме у них. На сьогоднішній день роздрібна реклама набагато більше, ніж загальнонаціональна, підходить до поняття" ринкова інформація". Завдяки своїй регулярності, акценту на цінах і відомостях про місця продажу товарів в окрузі роздрібна реклама стала для багатьох путівником по магазинах, чим і завоювала довіру покупців.
Рекламні агентства - незалежні підприємства, що розробляють і розміщують рекламу в ЗМІ для замовників. В основу рекламного відділу входять:
· творчий відділ, що займається розробкою і виробництвом рекламних оголошень;
· дослідний відділ, вивчав характеристики й потреби аудиторій;
· відділ засобів реклами, відповідальний за вибір і розміщення оголошень;
· комерційний відділ
Агентства пропонують клієнтам послуги самих різних фахівців. Це можуть бути копірайтери, художники і веб-дизайнери, SMM-менеджери, продюсери, дослідники і т.д. Але якщо в США до послуг рекламних агентств вдаються загальнонаціональні рекламодавці, оскільки багато роздрібні торговці готують свою рекламу самі, або використовують можливості, надані місцевими газетами, радіо і TV, то в Росії специфіка ринку рекламних товарів така, що рекламу невеликого магазину можна побачити на...
