.3 Організація оптової та роздрібної торгівлі
.4 Дилери та дистриб'ютори
.5 Товародвижение
Тема 8. Політика просування товарів
.1 Класифікація методів і засобів стимулювання реалізації продукції. Форми короткострокового стимулювання
.2 Види та засоби реклами
.3 Паблік рілейшнз і товарна пропаганда
.4 Методи персональних продажів
Тема 9. Особливості міжнародного маркетингу
Список літератури
Додаток
Передмова
Маркетинг - це одна з основних дисциплін для професійних діячів ринку - керівників підприємств, менеджерів, економістів, працівників збуту, реклами тощо
Маркетинг - це комплекс різноманітних видів діяльності, концепція управління, спосіб мислення і спосіб дій, спрямованих на перетворення потенційного покупця в клієнта. Впровадження маркетингу в діяльність підприємства сприяє забезпеченню високої конкурентоспроможності, лідерства в управлінні, дозволяє компаніям досягати успіху. p align="justify"> Вивчення багатогранності маркетингової діяльності, викладеної в даному навчальному посібнику, допоможе студенту оволодіти реальним знанням дій в умовах ринку. У результаті вивчення дисципліни В«МаркетингВ» студенти отримають уявлення про основні поняття маркетингу і його сучасної концепції, зможуть обгрунтувати організаційну побудову служби маркетингу на підприємстві, навчаться розробляти план і бюджет маркетингу, проводити маркетингові дослідження, сегментацію ринку, готувати аналітичний звіт про стан ринку. p align="justify"> У даному навчальному посібнику детально розглянуті складові маркетингового середовища, знання структури та учасників якої є базою планування маркетингових дій у зовнішній і внутрішньому середовищі підприємства. Навчальний посібник дозволить студентам навчитися оцінювати конкурентоспроможність товару, розробляти марочну політику, здійснювати позиціонування товарів на ринку і управління асортиментом. Навчальний посібник познайомить студентів з методами розрахунку цін і ціновими стратегіями. Метою вивчення дисципліни В«МаркетингВ» є також отримання навичок розробки політики розповсюдження і просування товарів, а також знайомство з особливостями міжнародного маркетингу. p align="justify"> У додатку цього навчального посібника також представлені питання до іспиту з дисципліни, що вивчається.
Тема 1. Основні поняття маркетингу
.1 Поняття і сучасна концепція маркетингу
Єдиною загальновизнаної концепції маркетингу не існує. Різних визначень налічується близько півтори тисячі. Маркетинг - це в першу чергу не предмет, а кут зору: на ринок, на систему управління підприємством, на її стратегію. Вчені називають це філософією (ідеологією, базовою концепцією) бізнесу. Суть її полягає в тому, що підприємство будує роботу на поєднанні своїх інтересів з інтересами ринку, орієнтується при виробленні рішень на потреби ринку, досягає своїх цілей через задоволення вимог ринку. p align="justify"> З точки зору сучасної теорії маркетинг розуміється як єдність трьох аспектів:
по-перше, це особлива філософія бізнесу;
по-друге, це комплекс інструментів (методів, методик, прийомів і т.д.), за допомогою яких підприємство вивчає ситуацію на ринку і впливає на ринок;
по-третє, це функція управління, в рамках якої здійснюється планування, організація, контроль, стимулювання і керівництво ринковою діяльністю підприємства.
Визначення маркетингу
Маркетинг - це комплексна система організації виробництва і збуту, орієнтована на можливо більш повне задоволення швидко мінливих і різноманітних потреб конкретних груп покупців і одержання на цій основі прибутку і конкурентних переваг.
Маркетинг - це процес визначення попиту покупця на продукцію або послуги, мотивації їх продажів і розподілу кінцевого споживача заради отримання прибутку.
Маркетинг - це функція керівництва підприємства, що складається в організації та управлінні всім комплексом діяльності, пов'язаної з виявленням і перетворенням купівельної спроможності споживача в реальний попит на певний товар чи послугу, а також з доведенням даного товару або даної послуги до кінцевого споживача.
Маркетинг - це інструмент формування ринкового середовища, інструмент вбудовування підприємства в ринкову середу, засіб, що забезпечує залучення інвестицій.
Маркетинг - це процес, здійснюваний фірмою з ринковою орієнтацією з метою досягнення показників, що перевищують середньоринкові, шляхом систематичного проведення полі...
