тики створення продуктів з більш високою споживчою цінністю, ніж у конкурентів.
Цілі маркетингу:
ринкові, тобто орієнтовані на досягнення ринкових результатів (збільшення частки ринку, освоєння нових ринків, ослаблення ринкових позицій конкурентів і т.д.);
структурно-управлінські (додання організаційній структурі більшої гнучкості та адаптивності, націленість на досягнення стратегічних цілей);
забезпечують (стимулююча, цінова, сервісна політика);
контролюючі (контроль поточної, стратегічної діяльності).
Функції маркетингу (комплекс з п'яти функцій в логічній послідовності і причинно обумовленої взаємозв'язку дозволяє отримати уявлення про технології та напрямках маркетингової діяльності):
аналітична: вивчення ринку та його складових, дослідження споживачів, аналіз фірмової структури ринку, конкурентів, вивчення товару і товарної структури, аналіз внутрішнього середовища фірми, вивчення цін і т.д;
продуктово-виробнича: розробка нових товарів, які б найбільш повно відповідали вимогам споживача, організація виробництва нових продуктів і застосування нових технологій, управління якістю та конкурентоспроможністю у виробничій сфері;
збутова: формування товарної політики, проведення цінової політики, організація системи руху товару і сервісу;
формує: формування попиту, стимулювання збуту при використанні реклами, паблік рілейшнз, брендингу, мерчендайзингу;
функція управління та контролю: організація і планування, інформаційне забезпечення управління, комунікаційне забезпечення маркетингу, організація контролю маркетингу. p align="justify"> Концепція маркетингу - це генеральний задум дій підприємства на ринку, визначає її стратегію. Концепція маркетингу передбачає вибір цілей, які підприємства переслідують в маркетингу. p align="justify"> Концепція вдосконалення виробництва - концепція, заснована на схильності споживачів до широко поширеним і доступним за цінами товарах, що вимагає постійного вдосконалення технологій та організації виробництва, підвищення ефективності системи розподілу. При цьому всі увага зосереджується на внутрішніх можливостях виробництва, що дозволяє швидко наситити ринок товарами. Такий підхід виправданий, коли попит істотно перевищує пропозицію або коли витрати на виробництво одиниці продукції досить великі і їх необхідно зменшити за рахунок масового виготовлення продукції. p align="justify"> Концепція вдосконалення товару полягає у створенні підприємством товарів найвищої якості, з найкращими експлуатаційними властивостями і характеристиками.
Концепція інтенсифікації комерційних зусиль, або збутова концепція маркетингу, використовується, коли накопичення товарів загострює проблему збуту і підприємство всіма доступними засобами намагається реалізувати вироблені товари. Збутова концепція маркетингу завершує передісторію маркетингу. В даний час вона використовується при реалізації товарів пасивного попиту, про придбання яких покупець зазвичай не думає, оскільки мало про них обізнаний. p align="justify"> Концепція маркетингу включає в себе все краще з розглянутих концепцій. Основні її положення були сформульовані в середині 50-х рр.. ХХ ст. Суть концепції маркетингу полягає в тому, що запорука досягнення цілей підприємства - визначення потреб і потреб цільових ринків і задоволення споживачів більш ефективними, ніж у конкурентів, способами. p align="justify"> Концепція соціально-етичного маркетингу проголошує завданням підприємства визначення потреб і потреб цільових ринків і забезпечення бажаної задоволеності більш ефективними і продуктивними, ніж у конкурентів, способами, забезпечення довгострокового добробуту як окремого споживача, але й суспільства в цілому .
У концепції вдосконалення виробництва, концепції вдосконалення товару і концепції інтенсифікації комерційних зусиль підприємство піклувалася тільки про власний добробут (одержання прибутку), в концепції маркетингу додалася турбота про клієнтів, що обслуговуються підприємством, соціально-етичний маркетинг додає турботу підприємства про добробут і безпеки всього суспільства. Концепція соціально-етичного маркетингу передбачає необхідність гармонізації інтересів виробника, споживача, держави і людства в цілому для забезпечення конкурентоспроможності в умовах збереження екологічної безпеки та здоров'я людини. p align="justify"> сервизации економіки визначає сутність сучасної концепції маркетингу. Однією з відмінних особливостей сучасного періоду є перехід розвинутих країн від так званої індустріальної економіки до сервісної. У першу чергу це пов'язано з тим, що сфера послуг перетворюється на рушійну силу господарського розвитку. Цей процес вимагає зміни світогляду керівників підприємств і ко...
