рада Росії як орган саморегулювання рекламної діяльності, членами якого є загальноросійські асоціації та об'єднання рекламних агентств, рекламодавці, засоби масової інформації. Діє також Асоціація рекламодавців. Виходять у світ фахові видання для рекламістів і рекламодавців: з 1994 р публікується кольорова ілюстрована щомісячна газета «Рекламний світ», з 1998 р - альманах «Лабораторія реклами, маркетингу та publiс relatiоns»; користуються попитом такі видання, як «Рекламний журнал», «Рекламні технології», «Російський рекламний вісник», «Реклама - Advertising», «Рекламні Ідеї/YES!», «Рекламодавець», «Індустрія реклами», «Зовнішня реклама Росії» та ін.
Слідом за флагманом у підготовці фахівців у сфері реклами та PR-рекламістів - факультетом журналістики МДУ ім. М.В. Ломоносова - у багатьох вузах країни відкриті факультети та відділення по підготовці професіоналів-рекламістів, що працюють відповідно до затвердженого
в 1999 р державним освітнім стандартом вищої професійної освіти за фахом - «Реклама» з присвоєнням кваліфікації «Спеціаліст з реклами». Регулярно організовуються і успішно проходять численні конференції, виставки, фестивалі, семінари, присвячені рекламі. З числа регулярно проводяться, варто назвати спеціалізовану щорічну виставку «Поліграфія. Дизайн. Реклама », Московський міжнародний фестиваль реклами, Міжнародну виставку« Рекламоносій », Московський міжнародний рекламний салон, Російський фестиваль рекламної фотографії« Майстер », Міжнародний студентський фестиваль реклами та ін. При всьому розмаїтті можливих варіантів, існує ряд важливих загальних конструктивних рис, які притаманні рекламі як функції маркетингу:
Інформація-що б і як би не говорилося про рекламу, вона завжди залишається інформацією, тобто системою даних, несучої певний обсяг відомостей про предмет, що рекламується.
Предмет реклами - те, що рекламується, або те, інформація про що і складає зміст реклами.
Об'єкт реклами - певний потенційний споживач або група споживачів, які можуть бути зацікавлені предметом реклами.
Воздействіе- реклама тим істотно відрізняється від багатьох інших видів інформації, що вона звернена до думки і почуттю споживача одночасно. Вплив на розум і емоції споживача якраз і має спонукати його до покупки, особливій увазі до даної послуги, позитивному сприйняттю образу виробника або продавця і т.д.
Використання засобів масової комунікації. В даному випадку неважливо, що або хто виступає в якості такого засобу: для древніх, міський глашатай був також хороший, як для нас сьогодні телебачення, газети або рекламний напис на борту автобуса. Головне - щоб це було почуте чи побачене багатьма, і насамперед тим, хто є об'єктом реклами.
Контроліруемость- в рекламі немає нічого, що б не відповідало вимогам замовника реклами з тієї простої причини, що вся вона узгоджується з ним і тільки з його схвалення з'являється. А ось, наприклад, те, що говорить клієнту про товар дилер, пов'язаний навіть найкращим «френчайз», вже не піддається контролю, хоча у всіх інших частинах це буде дуже схоже на рекламу.
Комерційно-рекламні фактори-сюди слід віднести чітко визначеного замовника реклами, виконавця, власника того чи іншого засобу реклами, платність реклами.
Такі основні риси реклами. У визначенні ж реклами обмежимося тим, що належу Ч. Сендідж і його співавторам по книзі «Реклама. Теорія і практика »:« Рекламу можна розглядати як форму комунікації, яка намагається перевести якість товарів і послуг, а також ідеї на мову потреб і запитів споживача ».
. 2 Цілі, завдання та функції реклами
Реклама доходить до нас через різні засоби. Крім традиційних засобів масової інформації - радіо, телебачення, газет, журналів і рекламних щитів, в рекламі використовуються й інші засоби, такі, як пошта, візки в магазинах, малі дирижаблі та відеокасети. Розглянемо деякі важливі функції і результати впливу реклами.
Необхідність реклами обумовлена ??ще тим, що продукт, вироблений для продажу, може стати товаром і реалізуватися у сфері обігу, тільки якщо він попередньо сприйнятий споживачем «ідеально, як внутрішній образ, як потреба, як спонукання і як мета ».
Рекламні матеріали служать багатьом цілям, і хоча, як може здатися, реклама завжди переслідує одну мету, насправді це не зовсім так.
Основні цілі реклами полягають в наступному:
привернути увагу потенційного покупця;
представити покупцеві вигоди для нього від придбання товару (послуги);
надати покупцю можливості для додаткового вивчення товару;
сформувати у споживача певни...
