риємства на прикладі будівельної фірми «Бобер»
Актуальність даної теми полягає в тому, що якщо фірма розробляє стратегію рекламної кампанії, вона уникає множество помилок при її проведенні і робить таку рекламу, яка спрямована на споживача більш точно, ніж необдумані і безглузді рекламні акції, які часом просто шкодять фірмі, наприклад, знижуючи її імідж. Реклама дозволяє збільшити збут продукції, поширити інформацію про фірму, розкрутити її.
Предметом дослідження виступають методологічні та організаційні аспекти здійснення рекламної діяльності підприємства.
Теоретичну та методологічну базу даної роботи склали, дані статистичних та аналітичних досліджень з обраної теми, поточна і оперативна інформація про діяльність «Бобер».
Реклама - платне, односпрямоване, неличное (тільки аудиторія) і опосередковане звернення, здійснюване через ЗМІ (у широкому сенсі), що має метою комерційне просування будь-якого товару, марки або фірми. Рекламу можна розглядати як один з видів маркетингових комунікацій, передачу ринкової, торгово-орієнтованої інформації, причому основний її вигляд.
Реклама класифікується за наступними напрямками:
За складом цільової аудиторії.
За цільовим впливі
По широті розповсюдження.
За способом (засобу) передачі.
За способом виконання.
За методом впливу
Досягнення цілей реклами здійснюється через реалізацію відповідних функцій. Зазвичай виділяють чотири найважливіших функції реклами: економічну, соціальну, маркетингову і комунікаційну.
Процес планування реклами проходить кілька етапів. Рекламна кампанія є складовою частиною програми просування і програми маркетингу в цілому. Плануючи рекламу, необхідно розташовувати даними аналізу ринкового середовища, а також результатами аналізу макро- і мікросередовищ діяльності компанії. Для розробки стратегії реклами може використовуватися SWOT-аналіз. Розробка реклами вимагає визначення цілей реклами. Цілі реклами можна розділити на комунікаційні і цілі продажів.
Бюджет на рекламу визначається наступними методами: 1) відсоток від оцінки масштабу операцій, 2) конкурентний паритет raquo ;, 3) все, що можна дозволити raquo ;, 4) цілі і завдання .
Генерування ідей та розробка рекламного повідомлення, або концепції, називається в рекламі креативний процес. Дві основні частини креативної стратегії, що визначають зміст повідомлення: що сказати цільової аудиторії і як це сказати.
Розробка рекламних рішень ведеться з урахуванням складу їх учасників. Організація рекламної функції в компанії залежить від масштабу і профілю її діяльності. У віданні рекламної роботи рекламодавці взаємодіють з рекламними агентствами, медио-організаціями та організаціями забезпечують послуг.
Організація і управління процесом проведення рекламних заходів в організації починається з розробки плану, в рамках якого визначаються цілі, завдання рекламних кампаній, терміни її проведення, цільова аудиторія. Наступним моментом є складання переліку рекламних заходів і загального кошторису витрат. Функції з підготовки рекламних повідомлень і їх ефективному використанню покладені на рекламні агентства. Вони виконують організаційні функції, що має на увазі управління створенням рекламних матеріалів та проведення рекламної кампанії, що включає вирішення питань щодо засобів розміщення та координації її видів. Щоб рекламна кампанія досягла своїх цілей необхідний постійний і жорсткий контроль за її ходом.
Перелік основних засобів реклами, що застосовуються на підприємстві, представлений наступними видами:
зовнішня реклама.
оформлення входу.
вивіски.
внутрішня реклама.
Буклети.
електронна реклама.
реклама на TV
Таким чином, на підприємстві широко використовуються різні види реклами. На сьогоднішній день проводиться підприємством рекламна політика досить ефективна, але їй все, таки притаманні деякі недоліки. Тому було запропоновано на даному підприємстві доповнити справжні рекламні ходи наступними способами залучення клієнтів і реклами магазину: Наприклад, роздавати на вулиці маленькі сувеніри з символікою магазину; можна використовувати ходячу рекламу raquo ;, тільки не обважувати людини рекламними щитами, а?? подіти в специфічний костюм, підтримуючий загальну концепцію магазину; продумати можливість використовувати радіорекламу і крос-промоушн.
Проведена реклама повинна ув'язуватися з раніше...
