ло: власна розробка
Твердження, що містяться в опитувальнику, можна згрупувати в 3 позиції:
- ставлення до реклами (затвердження 2, 6, 10, 11,12);
- призначення реклами (затвердження 1, 3, 4, 8,9);
- сприйняття дитячого образу в рекламі (затвердження 5,7).
Вплив на сприйняття і ставлення до реклами таких факторів як вік і освіту можна побачити в діаграмі з малюнка 1 і малюнка 2.
психологічний реклама дитячий споживач
В
Рисунок 1 - Вплив освіти на сприйняття реклами
Примітка - Джерело: власна розробка
Як видно з малюнка 1, освіта впливає на сприйняття реклами. Найвищі показники негативного ставлення до реклами у респондентів з вищою освітою, хоча вони не заперечують позитивного впливу реклами (допомагає дізнаватися про нові товари, орієнтує людину у виборі товару). І не допустили б участь своєї дитини в рекламі. br/>В
Рисунок 2 - Вплив віку на сприйняття реклами
Примітка - Джерело: власні розробки
Відмінності у відповідях респондентів з різних вікових груп не сильно різняться. Лише в учасників опитування до 30 років більш високий показник негативного ставлення до реклами. p align="justify"> Таким чином, можна говорити про вплив рівня IQ на сприйняття реклами, а про вплив вікового аспекту можна говорити лише про невеликі відмінності в показниках. Так само сприйняття дитячого образу чоловіками і жінками кілька різна. Це пояснюється наявністю у жінок материнського інстинкту, який визначений біологічно і при вигляді дітей у неї виникає почуття жалю і співчуття, близькості з ним, емоційна чуйність матері. Тоді як почуття батька прокидаються, коду він бере свого дитя на руки, тому, побачивши чужих дітей на екрані у чоловіків не виникає ніяких почуттів. br/>
3. Вироблення рекомендацій для підвищення ефективності сприйняття рекламних повідомлень
Зараз в торгівлі дуже велика конкуренція і в умовах максимальної перенасиченості ринку проста інформація про товар і його споживчі властивості не може зробити вирішального впливу на поведінку людини. Тому в рекламному бізнесі потрібно розробляти нові підходи до споживача, створювати нові методи впливу на свідомість людини. В даний час в рекламі фактор тиску на психіку людини різко посилився. Необхідною умовою в процесі рекламування стало використання різних психологічних і соціологічних прийомів. p align="justify"> При створенні реклами доцільно використовувати закони психології, про які говорилося раніше у розділі 1: застосовувати практику програмування поведінки людей у ​​сфері споживання, формувати інтереси, бажання, нав...
