Теми рефератів
> Реферати > Курсові роботи > Звіти з практики > Курсові проекти > Питання та відповіді > Ессе > Доклади > Учбові матеріали > Контрольні роботи > Методички > Лекції > Твори > Підручники > Статті Контакти
Реферати, твори, дипломи, практика » Курсовые обзорные » Маркетинговий аналіз у бізнесі організації

Реферат Маркетинговий аналіз у бізнесі організації





" ; Балтімор ")," Джерело ".

Компанія "Балтімор" представлена ​​в "середньому" та "дешевому" (низькому) ціновому сегменті.


3.3 Аналіз основних конкурентів підприємства "Балтимор"


Компанія "Петросоюз" (займає 15% ринку соусів) [7]

Займається виробництвом спредів, майонезів (марки: "Мрія Господині", "Моя сім'я", "Покровський"), кетчупів (марки: "Пікадор", "Моя сім'я", " ; Хан "), соусів, заморожених напівфабрикатів, томатної пасти і полімерної упаковки.

Найбільш відомі торгові марки - "Моя сім'я", "Мрія господині", "Сільська м'яке", "Пікадор", "Хан". p align="justify"> Частка "Петросоюз" на ринку майонезу становить 19%, на ринку спредів та маргарину - 59,5%, на ринку кетчупу - 15%.

Основне завдання ПГ "Петросоюз" - випуск якісних продуктів харчування і в першу чергу для російських споживачів, тому підприємства ПГ "Петросоюз" оснащені найсучаснішим автоматизованим обладнанням, використовують при виробництві новітні технології і працюють тільки з кращими постачальниками сировини та упаковки як у Росії, так і за кордоном.

Для виділення себе серед конкурентів ПГ "Петросоюз" використовує наступні стратегії:

стратегія вартісного переваги (цінової конкуренції по Портеру) - за рахунок мінімізації витрат у виробництві та розподілу встановлюються мінімальні ціни, що дозволяє захопити більшу частину ринку;

стратегія генералізації (Котлер Ф.) - виробництво декількох продуктів для різних ринків (майонез, кетчуп, соус, заморожені напівфабрикати, томатну пасту);

стратегія "Диверсифікації" (стратегії зростання за Ансоффу) - ПГ "Петросоюз" збільшує обсяги продажів за рахунок виходу підприємства на нові ринки з новою продукцією.

ПГ "Петросоюз" використовує непрямі канали з інтенсивним розподілу своєї продукції (через оптовиків і посередників).

Для стимулювання попиту покупців на продукцію, ПГ використовує простягаю розподіл. Для цього вона використовує рекламу (на TV розкручується марка "Моя сім'я"), пропаганду, стимулювання продажів. p align="justify"> Сильні сторони ПГ "Петросоюз":

1. Велика впізнаваність марок за рахунок реклами на TV.

2. Представлена ​​у всіх цінових сегментах: "вище середнього", "середній", "економ".

. Підприємства ПГ оснащені сучасним автоматизованим обладнанням провідних європейських виробників.

. Торгові марки випускаються в найрізноманітніших упаковках і найпопулярніших сортів, що дозволяє максимально задовольнити ви...


Назад | сторінка 20 з 28 | Наступна сторінка





Схожі реферати:

  • Реферат на тему: Складання карти ринку консалтингових послуг, виділення та аналіз сегменту, ...
  • Реферат на тему: Становище на ринку оливкової олії марки Maestro de Oliva
  • Реферат на тему: Формування і просування торгової марки за рахунок ефекту синергії допомогою ...
  • Реферат на тему: Аналіз конкурентного середовища компанії: основні характеристики ринку, уча ...
  • Реферат на тему: Збільшення продажів за рахунок проведення спеціальних заходів щодо стимулюв ...