також вставлені в основний текст рекламного оголошення. Призначення підзаголовка - передати ключове комерційне спонукання - і негайно [6, 112]. Багато читають тільки заголовки і підзаголовки. Зазвичай їх набирають більш дрібним шрифтом, ніж заголовки, але майже завжди більш крупно, ніж основний текст, виділяють жирним шрифтом або кольором. p align="justify"> Підзаголовки можуть призначатися для передачі більш важливих фактів, вони можуть вимагати навіть більше місця, ніж заголовки, оскільки вони повідомляють більше інформації і включають більшу кількість слів.
Основний текст рекламного оголошення містить повну інформацію і виконує інформаційно-аргументує функцію. Від змістовності цій частині тексту, його інформативності, безумовної правдивості залежить ефективність реклами. p align="justify"> Важливо враховувати, що структура основного рекламного тексту відображає комунікативну стратегію, обрану його укладачами і може будуватися на основі наступних комунікативних моделей: модель перевернутої піраміди; реклама-порівняння; сюжетна або драматизированная реклама; реклама-інструкція; реклама -діалог; реклама-питання або загадка, парадокс; реклама за участю відомих особистостей; реклама за участю рядових споживачів [31, 50-51].
Модель перевернутої піраміди рекламного тексту означає, що найбільшу інформаційну навантаження несе перший параграф тексту, в якому зосереджені найважливіші та вагомі аргументи. Реклама-порівняння заснована на зіставленні рекламованого продукту з аналогічними, але представленими іншими фірмами та організаціями. Сюжетна або драматизированная реклама найчастіше використовується на телебаченні, так як саме можливості телебачення дозволяють В«драматизуватиВ» рекламну ідею, втіливши її у вигляді конкретного сюжету. p align="justify"> Основний текст інструктивної реклами являє собою послідовний опис дій споживача, виконане у вигляді інструкції, в якій вдало поєднуються необхідна аргументація із стійкою, легко впізнаваною формою тексту. Комунікативна модель реклама-діалог успішно застосовується як на радіо, так і на телебаченні, надаючи укладачам рекламного тексту необмежені можливості в прояві оригінальності і дотепності. Аргументація в основному тексті реклами-питання будується у вигляді ряду питальних конструкцій. Комунікативна стратегія реклами за участю відомих людей заснована на довірі споживача до свідчень зірок про високу якість товару, а також на бажанні імітувати той чи інший престижний образ. Реклама, заснована на свідченнях рядового споживача, також високо ефективна і часто використовується в якості комунікативної стратегії для побудови основного рекламного тексту. p align="justify"> Призначення заключній частині рекламного тексту - закріплювати викликані слоганом і основний інформаційної частиною позитивні емоції, спонукати потенційного споживача до дії, до покупки товару. p align="justify"> Також можуть бути виділені наступні основні елементи рекламного текст...
