озовский молоко). У числі причин, чому саме ці бренди запам'яталися, називалися такі як: кольори упаковки, яскравий дизайн, улюблені персонажі, багаторазово повторювана телереклама.
В· Найчастіше опитані набувають у магазинах молоко марок В«ПростоквашиноВ» (7 осіб), В«Будиночок у селіВ» (4) і В«ВалиоВ» (3).
В· Коли ми спробували дізнатися, якими мотивами керуються покупці при виборі молочної продукції, то отримали такі дані: 11 респондентів покладаються на свій досвід і їхній вибір є усвідомленим: вони з'ясували на практиці, які продукти їм підходять, а які - ні; 6 осіб зізналися, що купують ту чи іншу марку за звичкою: роблять так вже багато років або через те, що раніше цю продукцію купували батьки/близькі/члени сім'ї. І тільки 3 людини роблять вибір спонтанно, тобто покладаються на власну інтуїцію, настрій і віддають себе у владу маркетологам: пропонуйте, а ми подивимося, що нас більше приверне.
Уважно вивчивши результати опитування, ми дійшли висновку, що В«ПростоквашиноВ» міцно зміцнилося в свідомості споживачів, знайшло масу постійних споживачів, які задоволені не тільки продукцією даного бренду, але і його рекламою, просуванням. Але так як дана глава називається В«Пропозиції щодо подальшого розвитку і просуванню ТМВ« Простоквашино В», значить, ми повинні спрогнозувати, якими ще шляхами може піти компанія, щоб утримати лідируючі позиції на російському ринку. p align="justify"> Як ще зацікавити споживача? Можливі кілька шляхів. Перший з них - випуск нового продукту, який до цього не проводився компанією. Цей шлях пов'язаний з певними ризиками. По-перше, якщо В«ЮнімілкВ» вирішить відійти від тільки молочної продукції і випустити, скажімо, шоколад. Як відреагує аудиторія? Іноді такий шлях розвитку не надто підходить, тому бренд міцно пов'язується у свідомості споживачів з конкретним продуктом. Скажімо, якщо компанія Coca-Cola завтра вирішить випускати картопляні чіпси під однойменною назвою, то післязавтра ця ідея, швидше за все, зазнає фіаско. Тому що Coca-Cola - це тільки звичний всім нам напій, улюблений, але виключно - напій. p align="justify"> У В«ПростоквашиноВ» немає таких жорстких рамок. Це не тільки марка молока, а й йогуртів, згущеного молока, вершкового масла, молочних коктейлів, глазурованих сирків. Тому пропонується розробка і виведення на ринок нового товару - молочного шоколаду В«ПростоквашиноВ». p align="justify"> В· Ідея, задум товару. Так як ТМ В«ПростоквашиноВ» завоювала популярність як молочний бренд, то і позиціонувати новий товар ми будемо так само з точки зору його В«молочностіВ»: ніжний молочний шоколад, в якому міститься безліч корисних мікроелементів та вітамінів. Цільова аудиторія та ж, що і у молока, йогуртів: споживачі з середнім доходом, молодь і люди середнього віку, найчастіше мають сім'ї, у віці до 55 ро...
