ного).
Дані комунікативні ходи, як і мовна тактика імпліцитного зіставлення цілком, є досить ефективними засобами мовного впливу, тому що подібні проаналізованим нами рекламні повідомлення дозволяють спожи телю взяти активну участь у декодуванні повідомлення, зацікавлюють його. До того ж, вони допомагають уникнути заяложеності та буденності рекламного дискурсу, надаючи йому свіжість і виділяючи рекламований об'єкт серед конкурентів. p align="center"> 2.2 Тактика імпліцитного зіставлення в російському рекламному дискурсі
Тепер спробуємо проаналізувати і пояснити особливості російського рекламного дискурсу. Розглянемо перший комунікативний хід - зіставлення через семантичну пресуппозицию:
За словами Є.Є. Анікіна: "джерелом імпліцитної інформації є насамперед компоненти, що входять до складу конвенційної семантики слів і конструкцій. На їх основі виникають конвенціональні імплікатури, до яких прийнято відносити семантичні пресуппозиции і компоненти, складові умови успішності мовленнєвого акту. A називається семантичної пресуппозицией судження B , якщо і з істинності, і з хибності B випливає, що A істинно. Це означає, що хибність судження A призводить до того, що B не є ні істинним, ні помилковим, тобто стає аномальним "[Анікін 2005: 12]. Наприклад, "Втомилися платити даремно?! Платіть тільки тоді, коли користуєтеся Інтернетом. Безліміт на день з МТС коннект. МТС на крок попереду! "Дане судження має пресуппозицию" Інтернет з МТС коннект дешевше інших ", яка зберігає істинність і при запереченні:" Не втомилися платити даремно?! - Платіть завжди, навіть якщо не користуєтеся Інтернетом ". Джерелом імпліцитної інформації служить питальна конструкція першої частини повідомлення, що містить натяк на високі ціни конкурентів. Інформація, яка без заперечень сприймається у вигляді пресуппозиции, може викликати протест, будучи представленою в явному вигляді ( "Чому Ви вирішили, що з МТС коннект - найдешевший інтернет?").
Розглянемо ще кілька подібних прикладів:
Найбільш незабутні жінки світу обирають Revlon. Даний рекламний слоган містить пресуппозицию "якщо Ви вважаєте себе богинею, косметика Revlon для Вас. Revlon - найкраще ": навіть якщо ми будемо заперечувати дане судження (" Прості жінки не вибирають Revlon "), вона залишиться істинною. Revlo...
