утались волосся? Перейдіть на шампунь-кондиціонер «Rejoice»! »
Переваги методу
Так чим хороші нестандартні носії? Зверніть увагу, будь то подряпина на борту автомобіля, зображення годинника на ручці в автобусі або гребінець в проводах, всіх їх пов'язує одне: людина бачить рекламу там, де він зовсім не очікував її побачити.
По-справжньому нестандартна реклама завжди несподівана. І цим вона відрізняється від звичайних рекламних носіїв: нас не здивуєш рекламою по телебаченню, в газетах або на щитах зовнішньої реклами. Несподіване - запам'ятовується. Це закон людської психології і запорука успіху нестандартних носіїв.
Далі. Погодьтеся, що, побачивши рекламу миючого засобу на звичайному переході, ви відзначите її оригінальність і напевно розповісте про це своїм друзям, а ті - своїм. У рекламі є таке поняття, як «безкоштовні рекламні агенти». Ефективна реклама створює багато таких агентів, неефективна - мінімізує їх складу.
Безкоштовні рекламні агенти - це люди, які побачили вашу рекламу, відзначили її оригінальну ідею і розповіли про неї своїм друзям, тим самим значно підвищивши ефективність Вашого повідомлення. Це як хороший анекдот: його не треба поширювати, використовуючи «традиційний носій анекдотів» - книги; його і так перекажуть один одному, і він в короткі терміни облетить навіть всю країну. Нестандартна реклама - один з кращих способів створення більшої кількості безкоштовних рекламних агентів. І це її безумовний плюс.
Зауважте: все, що для цього треба було, це пофарбувати одну смужку переходу в світліший колір, ніж інші. Інакше кажучи, рекламний бюджет в даному випадку мінімальний. Це третій, можливо, основний, плюс нестандартних носіїв.
І все це на тлі постійного подорожчання традиційних засобів реклами.
речі, саме відносна дешевизна «нестандарта» стала однією з причин його широкого використання для соціальної реклами, в рамках якої бюджети не такі великі, як в комерційній рекламі. Скільки разів зі сторінок газет, поверхонь щитів і з екрана телевізорів закликали людей кинути курити чи не пити за кермом! Але такі звернення вже не діють, очей споживача байдуже ковзає по звичних плакатам так само, як і по напису на пачці сигарет «Куріння шкодить вашому здоров'ю» - її просто не помічають.
Тоді в одній з європейських країн знайшли вихід.
Приклад
У всіх барах поруч з попільничками були розкладені запальнички, які били легким зарядом струму кожного, хто їх брав. На запальничці було написано: «Думаєте, це боляче? Уявіть собі рак ». Практично повсюдно запальничка стала предметом обговорення серед відвідувачів, змусивши багатьох замислитися про недбале ставлення до свого здоров'я.
«Кришка тим, хто п'є за кермом»-саме так можна було б назвати соціальну акцію, проведену однієї західної пивоварною компанією. На кришці своїх пляшок з пивом вона помістила зображення автомобіля. Кожен раз, коли ви відкриваєте пляшку, зображення автомобіля деформується, наочно показуючи наслідки керування машиною в нетверезому вигляді.
І ще один вдалий приклад: намальована на асфальті тінь пальми тягнеться від телеграфного стовпа, на якому написано: «Ніщо не замінить дерево. Садіть їх більше ».
