stify"> Ви б розповіли про такій рекламі оточуючим?
Зайнято! Під рекламу
У квітні 2002 року в Москві була заснована компанія Primedia («Прайм Медіа»). З самого початку існування і до теперішнього часу компанія займається розвитком в Росії специфічної ніші на рекламному ринку, а саме: рекламою в туалетних кімнатах, розташованих в громадських місцях, в душових кабінах спортивних клубів і комплексів, а також брендування дзеркал в примірочних кабінах торгових центрів.
На сьогоднішній день адресна програма компанії охоплює шість міст Росії: Москви, Санкт-Петербург, Нижній Новгород, Єкатеринбург, Волгоград і Смоленськ. Через вищеназвані місця з розміщеними рекламними носіями проходить більше 10 млн осіб на місяць.
Компанія так визначає переваги туалету як рекламного носія: Ви можете чітко диференціювати свого споживача по статевих і соціально-демографічними ознаками; ви чітко знаєте, кому буде адресована ваша реклама.
Цікаво, що ще в 2003 році відоме агентство «Romir Monitoring» провело дослідження на тему ставлення людей до реклами в туалетах кінотеатрів. Завдяки глибинного інтерв'ювання респондентів було з'ясовано, що розміщення рекламних постерів у туалетах кінотеатрів визнається ними одним з найбільш «підходящих / вдалих» способів рекламування, наприклад, засобів жіночої гігієни, і викликає загальну схвальну реакцію. Нестандартний підхід до вибору місця для рекламного носія викликає в людях здивування і інтерес і, відповідно, підвищує їх мотивацію вибору марки.
Показник «поміченими» реклами в туалетах кінотеатрів склав 63,6% з 100 опитаних на виході із закладу; близько половини респондентів (45,5%), що бачили рекламу в туалетах і запам'ятали рекламований продукт, звернули на неї увагу безпосередньо в кабінках. Інші 27,7% респондентів вказують на те, що помітили рекламу як на двері кабінки, так і поряд з умивальником. П'ята частина (21,8%) опитаних запам'ятала лише рекламу, розміщену поряд з умивальниками. У даному місці рекламу важко розглянути детально, тому що до умивальника буває часом не підійти. А в кабінці її можна спокійно прочитати.
Нестандартні люди
До речі, одним з популярних нестандартних носіїв останнім часом стають самі люди. За кордоном уже не раз проводилися акції, коли на лисині одного або кількох громадян робилися татуювання з назвою компанії. Активно використовуються будь-які частини тіла.
Докотилася ця тенденція і до Росії. У нашій країні одними з перших використовувати тіла людей в рекламних цілях стало інтернет-видання Peremeny. Воно найняло шістьох молодих людей, яким розмістили на потилицях рекламу цього розважального сайту.
«Ми оцінюємо результати акції як відмінні, - говорить редактор сайту Гліб Давидов.- Хлопці впоралися з обов'язками чудово. Кількість відвідувань сайту різко зросла. Звичайний вуличний щит подібного ефекту ніколи не дасть. Тим більше що використання живих людей як рекламного носія обходиться нам набагато дешевше ».
... Так що не дивуйтеся, якщо одного разу один з членів вашої родини прийде з логотипом на обличчі: головне - встигнути, щоб це був ваш логотип, а не логотип конкурента!
Реклама без рожевих окулярів
Ні, ми не закликаємо вас, звичайно, ...
