ої кампанії проводилися наступні заходи:
Були розглянуті плюси реклами в транспорті і обраний підземний вид транспорту-метро
Були виявлені позитивні сторони друкованої реклами й обрані засоби поширення.
Розрахунок витрат на рекламу в транспорті.
У проекті заходів, була обрана реклама в метро 2 лінії, так як туристична компанія ТОВ ??laquo; Альтаїр знаходиться на даній лінії.
Таблиця 3.17 - Розрахунок витрат на рекламу в метро
НаіменованіеЛінія метроСтоімость (на місяць руб) Потрібно (за 12 місяців) Витрати крб. У годСтікер 35x15 см на дверях вагонів (двох-сторонній) 2-я (синя) 2000100200000
Розрахунок витрат на рекламу в друкованій продукції.
У проекті заходів як засіб поширення друкованої продукції листівки як один найпоширеніших і доступних видів реклами.
Таблиця 3.18 - Розрахунок витрат на листівки
НаіменованіеТребуется (на 2011 рік) Витрати руб. в годА6 (105х148) 4 + 46000018000
Ще одним засобом поширення друкованої продукції був обраний журнал Туризм і відпочинок так як він своєрідне дзеркало, що відбиває стан справ у російській туристичної індустрії, справжній навігатор у світі туристичних послуг.
Таблиця 3.19 - Розрахунок витрат на журнал Туризм і відпочинок
НаіменованіеСтоімость (в 1 номері) Потрібно модулів (на 2011 рік) Витрати крб. в годМодульная реклама 1/16 (87х29) 10800886400
Таблиця 3.20 - Рекламний бюджет
Рекламне средствоСрок размещеніяСтоімость, руб. в годЛістовкі + витрати на впровадження рознощика лістовок12месяцев164980Реклама в журналі Туризм і відпочинок січень лютий квітень травень липень серпень жовтень ноябрь86400Реклама вметро12 месяцев200000Ітого: 451380
Виходячи з таблиці 3.20 бюджет на рекламу в 2011 році становить 451 380 чому дозволяє бюджет компанії.
Плановане збільшення обсягу реалізації складе 1597000.
Планована ефективність від впровадження заходів=1597000/451380=353,8%.
Таблиця 3.21 - Прогноз основних техніко-економічних показників
Найменування показателяЕд.ізмер.Велічіна показателяОтклоненіе2010 год2011 годАбс. (+, -) Темп приросту,% 1.Об 'ем реалізацііТис. руб.7472876325 + 15973,542.Чісленность работающіхЧел.1415 + 11,073.Проізводітельность праці 1 работающегоТис. руб.5337,75088,3-249,4-4.74.Фонд заробітної платиТис. руб.47524872 + 1202,55. Середньорічна заробітна плата 1 работающегоТис. руб.396324,8-71,2-186.Себестоімость продукції, услугруб.4353800043989380 + 45133801,017.Затрати на 1 рубль продукцііруб.58,357,6-0,7-1.28.Прібиль до налогообложеніяруб.3119000032335620 + 11456203,69.Рентабельность діяльності% 71,642,4-29,2-40,810.Рентабельность прода??% 41,773,5 + 31,876.3
У результаті здійснення запропонованих заходів планується збільшення виручки від реалізації на 3.54% протягом аналізованого періоду. Це пояснюється тим, що реалізація даних заходів дозволить залучити додаткових клієнтів за рахунок підвищення інформованості потенційних споживачів про послуги компанії.
. 3 Розробка медіа-стратегії і медіа-планування рекламної кампанії ТОВ ??laquo; Альтаїр
медіастратегія - стратегія, що передбачає визначення масштабів, термінів і інтенсивності використання певних типів медіаканалів при здійсненні рекламної діяльності.
Це пошук відповіді на три питання: коли, де і як часто розміщувати рекламу, щоб домогтися поставлених цілей. Медіаплан - це розклад, що містить інформацію про кількість виходів рекламних повідомлень, які передбачені за певний проміжок часу. У медіаплані повинні бути вказані дати виходу, формати, тривалість розміщення реклами, іноді - спеціальні відомості, пов'язані з термінами подачі матеріалів для публікації і технічні вимоги до цих матеріалів. [2, с. 32]
Для того, щоб вибрати ефективну медіастратеію, потрібно визначити медіа - цілі, які повинні бути досягнуті.
Аналізуючи рекламні цілі, поставлені в рамках планованої рекламної кампанії, а саме - утримання постійних клієнтів (постійних покупців ТОВ ??laquo; Альтаїр ) і формування потреби до покупки вікон і натяжних стель - можна виявити медіацель даної рекламної кампанії. Тобто метою даної рекламної кампанії буде виконання деяких дій з боку споживача після контакту з рекламою. Медіацелью ж тут є встановлення ефективної частоти, що забезпечує досягнення вищепоставлені мети. На практиці рекламодавця цікавить не просто якась середня час...
