ави зробимо наступні висновки.
Проведенням рекламної кампанії нового товару в ТОВ "Наталі" займається одягнув збуту. Для рекламування нового товару було вирішено використовувати друковану та зовнішню рекламу.
Для розміщення зовнішньої реклами було вибрано рекламне агентство "Агама", для друкованої реклами - агентство "Дует" і "Регіон прес", для маркетингових досліджень - агентство "Media Soft".
Для оцінки економічної ефективності рекламної кампанії використовувався метод порівняння, при якому ефект від проведення рекламного заходу був зіставлений з витратами на його здійснення. Оцінка показала, що витрати на просування товару окупляться протягом трьох місяців і в цілому проект економічно ефективний, тобто є рентабельним.
Оцінка комунікативної ефективності рекламної кампанії, тобто оцінка її якісних показників, проводилася на прикладі друкованої реклами нового товару з використанням методу тестування. Були підготовлені рекламні буклети, а також анкета для оцінки реклами споживачами. Результати тестування реклами показали, що реклама запоминаема і приваблива для споживачів, проте вона недостатньо распознаваема. Реклама має високу суб'єктивну значимість для споживачів і досить унікальна, але вона не є для них досить цілісною і правдоподібною.
У 12% опитаних респондентів, що звернули увагу на рекламу алюмінієвих вікон ТОВ В«НаталіВ», з'явилося бажання придбай дану продукцію. Тому можна прогнозувати високу економічну і комунікативну ефективність даної рекламної кампанії.
В
3. Шляхи підвищення ефективності рекламної діяльності в
ТОВ В«НаталіВ»
3.1. Методи раціонального використання можливостей
рекламних агентств
Реклама може розроблятися для клієнтів або людьми, які не є співробітниками агентства, або самими клієнтами. Простір і час у засобах масової інформації зазвичай купуються через спеціальні компанії безпосередньо самими клієнтами, а дослідження ринку виконують спеціальні дослідницькі компанії. Так навіщо потрібні рекламні агентства? Агентства потрібні для планування і проведення в життя рекламних зусиль клієнта [29, с. 127]. p> Світ рекламних агентств настільки широкий, що, швидше за все не всякий рекламодавець (особливо початківець) знає які види рекламних агентств існують і які послуги вони надають. Тому раціональне використання можливостей рекламних агентств виступає на перший план.
Всього існує кілька видів рекламних агентств, їх різноманітність наведено на рис. 3.1. p> Рис. 3.1. Види рекламних агентств
В
У рекламному бізнесі В«агентство повного циклуВ» - це організація, що виконує чотири основні функції:
В· управління рахунком;
В· творчі послуги;
В· планування і придбання площі в засобах масової інформації;
В· дослідження. p> Таке рекламне агентство зазвичай має власну службу з ведення рахунку клієнта, відділ руху, який виконує роботу по внутрішньому відстеження реалізації проектів, підрозділ для розробки широкомовній та друкованої продукції та відділ кадрів.
Як правило, договір між В«агентством повного циклуВ» і клієнтом визначає, що агентство за комісійні або інший погоджений гонорар виконує аналіз даних ринку, пропонує стратегію, готує рекомендації, розробляє рекламу, розміщує її в заздалегідь узгоджених засобах масової інформації, перевіряє рекламу на відповідність вимогам замовника, виставляє рахунок-фактуру клієнту в рамках затвердженого бюджету, отримує грошові кошти клієнта на свої рахунки і оплачує послуги ЗМІ і постачальників. Крім того, агентство може брати на себе функції, не включені в договір і не оплачувані окремо: це робота з зв'язків з громадськістю, дослідницькі проекти, прямий маркетинг, маркетинг заходів і стимулювання продажів. Деякі агентства пропонують через свої підрозділи або дочірні підприємства специфічні послуги. Клієнти можуть також використовувати спеціалізовані агентства.
В«Агентств повного циклу В»в Новосибірську поки немає. Це швидше за все пов'язано з тим, для ефективної організації робіт такого агентства потрібні великі матеріальні витрати і охоплення великого обсягу виробництва та інформації.
Робота спеціалізованих агентств відрізняється роботи "агентства повного циклу ". Вони спеціалізуються або у виконанні певних функцій, або у певних галузях (охорона здоров'я, комп'ютери, сільське господарство), або у певному виді робіт (наприклад, маркетингові дослідження, розміщення рекламних повідомлень у ЗМІ, розміщення телевізійної реклами, розміщення зовнішньої реклами і так далі). Спеціалізовані агентства працюють в різних областях маркетингу: прямий маркетинг, стимулювання збуту, зв'язки з громадськістю, маркетинг через суспільні і спортивні заходи, дизайн упаковки, дизайн корпоративної символіки і так далі. Існують такі бізнес агентства, я...
