в 80-85 тисяч). За нещодавно опублікованими даними більше 1,5% населення Китаю користуються послугами пейджингового зв'язку.
Таким чином, динаміка поширення пейджингових послуг у Москві визначається швидше за все, не спросових обмеженням, а суб'єктивними причинами: умінням організувати роботу, ефективністю рекламної діяльності, поставленими цілями, наявністю обігових коштів на початковому етапі.
2.3. Стратегія маркетингу.
У комплекс маркетингу входять наступні складові:
Гћ ціноутворення;
Гћ схема розповсюдження товару;
Гћ методи стимулювання продажу;
Гћ реклама;
Гћ формування "public relation" - громадської думки про фірму і товари.
В
2.3.1. Ціноутворення. br/>
ПОЛІТИКА ЦІН ТА ЇЇ МЕТИ.
Для виробників, що працюють на ринку, незалежно від форм власності питання про ціни має дуже велике значення. Ціни, перебуваючи в тісному взаємозв'язку з усіма перемінними маркетингу, визначають рентабельність фірми, її життєздатність і фінансову стабільність. Від цін багато в чому залежить досягнення комерційних результатів, вірна чи помилкова цінова політика впливає на всю діяльність виробничо - збутового комплексу фірми. Правильна методика встановлення ціни, розумна цінова політика, послідовна реалізація глибоко обгрунтованої цінової стратегії складають необхідні компоненти успішної діяльності будь-якого комерційного підприємства в жорстких умовах ринку.
Ціна - це грошова сума, що стягується за товар.
Під ціновою політикою розуміють визначення рівня цін і можливих варіантів їх зміни залежно від цілей і завдань, розв'язуваних фірмою в короткостроковому плані й у перспективі. Вироблення цінової політики є однією з основних функцій маркетингу, тому в рамках загальної цінової політики рішення за цінами погоджуються з цільовим ринком фірми, образом і структурою маркетингу.
Як будь-яка планова діяльність, стратегія ціноутворення починається з чіткого визначення цілей і закінчується адаптивним або коригувальним механізмом. Це робиться на етапі визначення загальної цінової політики.
Найбільш типовими завданнями, вирішити з допомогою проведення продуманої цінової політики є:
1. Вихід на новий ринок. p> 2. Введення нового товару (політика "зняття вершків"). p> 3. Захист позицій (цінові методи конкурентної боротьби). p> 4. Послідовний прохід по сегментах ринку. p> 5. Швидке відшкодування витрат ("доступні ціни"). p> 6. Задовільний відшкодування витрат ("цільові ціни"). p> 7. Стимулювання комплексних продажів ("збитковий лідер"). p> 8. Цінова дискримінація. p> 9. Проходження за лідером. br/>
ЦІНА В КОМПЛЕКСІ КОМЕРЦІЙНИХ ЗАСОБІВ.
Ціна товару виконує винятково важливу функцію, яка полягає в отриманні для компанії виручки від продажу товарів. Оскільки керівництво компанії...
