tify"> Висновок
1. Підхід до реклами як до однієї з форм комунікації, слід вважати одним з найбільш поширених в науковій літературі та практиці реклами. Цей підхід вірно визначає початкову та практичну природу її функціонування. Найважливішим його перевагою є те, що він дає можливість використовувати науковий апарат теорії комунікацій в аналізі окремих рекламних звернень, досліджувати характеристики учасників та окремі елементи процесу рекламної комунікації і т. п. Це, у свою чергу, дозволяє внести наукові елементи в аналіз ефективності реклами, знайти способи істотно її підвищити, що, безумовно, є однією з найважливіших завдань рекламної практики.
2. Рекламний текст - це сукупність змісту реклами і її форми, тобто симбіоз В«думокВ» і В«висловівВ». p align="justify">. Мова реклами - це словесні засоби, якими цей зміст передається.
. Рекламний текст складається з чотирьох основних елементів, які майже завжди використовуються в рекламі: заголовок, підзаголовок, основний текст, рекламний лозунг (слоган). p align="justify">. Завершальна фраза рекламного тексту - рекламний слоган. Рекламний слоган - це коротка запам'ятовується фраза, яка передає в яскравій, образній формі основну ідею рекламної кампанії. Слоган допомагає виділити фірму серед її конкурентів і додає цілісність серії рекламних заходів. p align="justify"> 6. Поняття В«рекламний текстВ» включає в себе як вербальний компонент, так і сукупність всіх екстралінгвнстнческі значущих компонентів, тобто графіки, образів, звуків і т. д. Ефективність рекламного тексту залежить від вдалого сполучення всіх складових. Разом з тим дослідники відзначають першорядну важливість саме вербального компонента. p align="justify">. Слогани - дуже мобільні і еластичні елементи реклами, легко підстроюються під постійно мінливі інтереси споживача. Різноманітність видів слоганів пояснюється безліччю приватних цілей і завдань рекламних акцій, широким набором характеристик рекламованих товарів і послуг, особливостями аудиторії, на яку спрямоване агітаційний вплив. p align="justify">. В умовах жорсткої конкуренції слоган компанії є гарною можливістю для залучення уваги потенційного покупця, стимулювання покупки товару або послуги, оскільки передає в яскравій, образній формі основну ідею рекламної кампанії, додає цілісність серії рекламних заходів. Слоган є важливою складовою фірмового стилю, рекламної політики. p align="justify">. Незважаючи на різноманітність видів слоганів, всі вони мають спільну функціональну складову. Їх головне завдання - викликати певні зміни в поведінці потенційного покупця, зокрема вплинути на його ставлення до рекламованого товару. p align="justify">. Зіставляючи експресивні і неекспресивний варіанти реклами, можна зробити висновок про явну перевагу першої групи слоганів. Їх експресивність проявляється у формі і стилістиці, що додають комунікативну спрямованість тексту, яка, у свою чергу, спр...
