ияє кращому сприйняттю і запам'ятовуванню рекламного повідомлення. p align="justify">. У ході дослідження великої кількості слоганів з'ясовується, що більшість з них (крім деяких спонукальних пропозицій) не спонукають відкрито потенційного покупця до покупки рекламованого товару. Їх вплив на потенційного покупця можна назвати непрямим. Воно здійснюється за рахунок форми і стилістики слогана, розкривають його підтекст. У підсумку слогани побічно створюють навколо себе такий образ, який безпосередньо впливає на вибір покупця. p align="justify">. Аналіз природи англійської рекламного тексту в цілому і РС зокрема дозволяє нам зробити висновок про те, що він має ряд лінгвістичних особливостей, головною з яких є многоас-пектность природи. Даний факт пояснюється різноманітністю використанням у створенні слогану лінгвістичних і екстралінгвістичних прийомів і засобів впливу на потенційного покупця. p align="justify">. Важливим фактором, що впливає на ефективність слогана, є стилістична приналежність слів, з яких він будується. У РТ часто вдаються до використання стилістичних засобів мови, таких як метафора, метонімія, іронія, полісемія, зевгма, каламбур, епітет, оксюморон, а також порівняння, гіпербола, евфемізм, перифраз; утворенню нових слів, алітерації, римі, навмисному спотворення закріпленої орфографічною нормі, порушення правил правопису і т.д. p align="justify">. На лексико-стилістичному рівні великим емоційним впливом має метафора. Цей прийом полягає в прихованому порівнянні двох предметів або понять на основі певної подібності між ними - реального чи вигаданого. p align="justify"> Бібліографія
рекламний слоган лексичний
Амблер Т. Практичний маркетинг. СПб.: Пітер, 2000.
Бобров В.Б. Англо-російський словник з реклами та маркетингу. М.: Руссо, 1997.
Великий економічний словник/За ред. О.М. Азріліяна. 4-е вид. доп. і перероб. М.: Інститут нової економіки, 1999.
Бродбент С. Реклама// Маркетинг/За ред. М. Бейкера. СПб.: Питер, 2002. С. 665 - 685. (Серія: В«Бізнес-класВ»).
Герасимчук В.Г. Маркетинг: Teopiя i практика: Навч. сел. К.: Вища шк, 1994.
Гаркавенко С.С. Маркетинг: Пiдручнік для вузiв. К.: Лi6pa, 1998.
Головльова Є.Л. Основи реклами. М.: ВАТ В«Московські підручникиВ», 2006.
Дворецький І. X. Латинсько-російський словник: 4-е вид., Стер. М.: Російська мова, 1996.
Дейян А. Реклама/'Пер. з франц. М.: Прогресс, 1993.
Джефкінс Ф. Реклама: навчальний посібник для вузів/пров. з англ. Г.Ю. Любімової, М.Г. Герасимової, Н.Л. Гінділіс та ін Видавнича об'єднання "ЮН...
