ку з цим була поставлена ​​наступні комунікаційні цілі: виділитися на тлі конкурентів і сформувати імідж лідера на ринку, підвищити рівень впізнаваності і запоминаемости і за рахунок досягнення цих цілей стимулювати купівельний попит. У зв'язку з цими факторами була розроблена відповідна рекламна стратегія. Головним чином, вона заснована на тому, що компанія В«Московські вікнаВ» прагне не просто продати товар, нехай і за вигідною ціною, як її конкуренти, але супроводити весь процес від придбання до установки і теж за вигідними цінами, тобто на турботі про покупця , а також на переважаючому конкурентів кількості безкоштовних послуг.
Одним з ключових факторів, що впливають на рішення про вибір ЗМІ, є інформаційний низько залучений характер цільової аудиторії. Для того щоб подолати цю проблему, було прийнято рішення, в якості основного каналу просування, використовувати рекламу в друкованих періодичних виданнях (В«Реклама-ПівденьВ», В«Ва-БанкВ», В«БлокнотВ»). Перераховані газети за рахунок тиражу дозволять охопити максимальну кількість цільових споживачів, а особливості їх поширення (безкоштовне по поштових скриньках) - досягти високої частоти контакту аудиторії з рекламним повідомленням. Таким чином, буде досягнута мета формування широкої обізнаності про торгову марку і високого ступеня її пригадування. Крім того, специфіка друкованої реклами дозволить переконати потенційних споживачів у вигодах від придбання даної продукції (економічні, якісні характеристики) і тим самим сформувати позитивне до неї ставлення. p align="justify"> Також у процесі планування був розроблений ряд документів: медіаобсчети, медіабюджет і графік розміщення реклами. Наприклад, дані, отримані в результаті проведених розрахунків, показують, які медіазасоби є оптимальними для розміщення в них реклами. З точки зору поєднання охоплення, частоти і показника CPT максимальний ефект при мінімальних витратах принесе В«Ва-БанкВ». br/>
Список використаних джерел
1. Євстаф'єв В. А., Ясоном В. Н. Що, де і як рекламувати. Практичні поради. СПб: Питер, 2005.
. Назайкин О.М. Медіапланування на 100%. М.: Альпіна Бізнес Букс, 2005.
. Назайкин А. Н. Рекламна діяльність газет і журналів: Практичний посібник. М.: РІП - холдинг, 2002.
. Назайкин О.М. Ефективна реклама в пресі. М.: Міжнародний інститут реклами, 2001.
. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серьогіна Т. К., Шахурин В. Г. Рекламна діяльність. Підручник. М.: В«Дашков і КВ», 2002.
. Скороделов К. В. Планування рекламної кампанії рекламним агентством. Маркетинг в Росії і за кордоном. № 3/2000.
.
