ах, і завдання маркетингових служб їх виявити, створити товар, їх задовольняє, і запропонувати його на продаж; товар - це споживна цінність або їх сукупність, за допомогою яких придбаваються блага, вигоди, емоції, ідеї очікувані від його використання.
Розуміння потреб споживача повинно визначати як концепцію продукції, так і спосіб її пропозиції і реалізації на ринку.
Усвідомивши потреби покупця, продукцію розробляють і роблять, товар виходить на ринок, попит зростає, але в якийсь момент починає падати. Товар проходить свій життєвий цикл. p align="justify"> На різних етапах життєвого циклу різняться величини обсягів реалізації, собівартості, прибутку, характеристики споживачів і конкурентів. Відповідно змінюються застосовувані засоби маркетингу та маркетингові стратегії, що враховують поведінку споживачів і позиції конкурентів. Життєвий цикл різний залежно від галузей, підприємств, товарів та, у свою чергу, сам залежить від маркетингової стратегії (диференціації продукції, освоєння нових сегментів тощо), разом з тим впливає на певні її аспекти. p align="justify"> На певних етапах життєвого циклу продукту необхідно приймати управлінські рішення нема про кількості, а про ефективність виробництва та продажу відповідного виробу. Так, нові споживчі властивості доцільно впроваджувати на етапах росту і зрілості життєвого циклу. Це дозволяє продовжувати найбільш ефективні для виробника продукції етапи життєвого циклу. p align="justify"> Ринок зазвичай схильний до впливу підприємства. Підприємство може вибирати споживачів, на яких має намір зосередити свою увагу. Його дії впливають на становище конкурентів на даному ринку. Канали збуту схильні до істотного впливу, проте підприємство позбудеться впливу, якщо вони стануть незалежними. Підприємство в процесі реалізації своєї товарної політики має намагатися передбачити ті події, на які воно не може вплинути, і впливати на ті, які можуть бути використані у власних інтересах з урахуванням сильних і слабких сторін випущеної чи реалізованої продукції, можливостей маркетингового управління з використанням дієвої системи моніторингу. Управління маркетингом створює логічну базу для вибору керуючих рішень на основі інформації про стан і поведінку макросередовища, ринку і самого підприємства.
У роботі була досліджена товарна політика компанії "Аліон", причому найбільш докладно - на етапі впровадження нового товару. Встановлено, що в результаті виявлення позитивних і негативних моментів цієї політики, що проводиться компанією "Аліон", менеджери підприємства намітили і реалізували заходи її вдосконалення. У програмі вдосконалення основну увагу було приділено таким моментам:
створювати оптимальні для конкретного підприємства алгоритм, інструментарій та середовище для роботи з новими товарами;
організовувати проектний колек...
