відмовлятися від традиційних рекламних носіїв і звертатися в рекламні агентства у пошуках відповідних стовпів. При широкому виведенні марки на ринок всієї країни навряд чи поки можливо обійтися без телебачення. Тільки воно забезпечить потрібне охоплення потенційної аудиторії. Також важко уявити стратегію просування багатьох брендів без використання зовнішньої реклами в її звичному форматі 3 * 16 або у вигляді фотографій в глянцевих журналах.
Проте нестандартні носії цілком здатні ефективно доповнити рекламну кампанію, внести в неї свою «родзинку» і тим самим викликати до неї підвищений інтерес.
Однак треба мати на увазі, що у кожного методу є свої мінуси.
Часто результат розміщення може бути непередбачуваний. Візьмемо ті ж подряпини на автомобілях. Переляканий автовласник, який звернув увагу на подряпину, може в підсумку зберегти не найкращі враження про саму компанію. Людина, якого вдарило струмом при користуванні запальничкою, взагалі (теоретично) може звернутися на вас до суду.
Крім того, виникає закономірне питання: а як розрахувати ефективність такої реклами? Адже сучасний рекламодавець звик до того, що йому заздалегідь говорять про охоплення аудиторії, про те, наприклад, скільки людина приблизно подивиться його відеоролик.
У випадку з нестандартним носієм ви завжди ризикуєте. Адже якщо це дійсно нестандартний підхід, значить, його взагалі застосовують вперше. А як розрахувати те, що ще ніхто ніколи до вас не робив?
Втім, нестандартної рекламою не обов'язково називати тільки ті носії, які ви будете використовувати чи не вперше в країні, а то й світі. Нестандартна реклама-це те, до чого споживачі ще не звикли, будь то реклама в туалетах або наколки логотипів на потилицях активної молоді.
2.2 Вивчення психологічних особливостей розміщення реклами в пресі і на телебаченні
реклама носій психологічний
Практично з моменту виникнення засоби масової інформації крім функції інформування читачів про події, взяли на себе і функцію обслуговування виробників товарів і послуг, поширюючи на сторінках газет і журналів рекламу. Вже в XVII столітті англійські газети почали брати плату за розповсюдження такої комерційної інформації. З виникненням масових медійних каналів - спочатку високотиражних газет і журналів, а потім і електронних медіа - ЗМІ все більше розглядаються як майданчик для швидкого і ефективного поширення відомостей про товар, продукт, компанії-виробнику.
З розвитком ринкових відносин і виникненням щільною конкурентного середовища, як на ринку медіа, так і серед компаній-виробників товарів і послуг, в структуру рекламного процесу вписалися ще й рекламні агентства. Спочатку вони були лише посередниками, які орієнтували рекламодавця на непростому ринку медіа, підбирали для нього необхідні рекламоносії та здійснювали розміщення, за що й отримували від видань свого роду комісію у вигляді агентської знижки. На рубежі XIX-ХХ ст. рекламні агентства починають усвідомлювати, що потреби рекламодавця не обмежуються Медіаразмещенія і додатково беруть на себе виконання цілого комплексу робіт для рекламодавця.
Починаючи з 1990 рр.. Росія активно включилася в ринковий процес. Сьогодні в Росії присутні практично всі структурні складові розвинених...
